संगीत उद्योग में इसे बनाना किसी भी संगीतकार का लक्ष्य होता है, लेकिन प्रशंसकों और भाग्य के साथ मीडिया कवरेज की लहर आती है। ब्रिटनी स्पीयर्स और लेडी गागा जैसे सितारे सपनों को साकार करने के साथ आने वाली कीमत के बारे में अच्छी तरह से जानते हैं, जो कि कुछ से अधिक हो सकती है।
मैडोना म्यूजिक बिजनेस की आइकॉन हैं और वह दशकों से सुर्खियों में हैं। 80 के दशक में, गायक ने पेप्सी के साथ एक बड़े विज्ञापन सौदे में संपर्क किया, जिसने अनजाने में गायक को गर्म पानी में डाल दिया।
आइए देखें कि मैडोना और पेप्सी को कैसे बैकलैश और बॉयकॉट मिले!
मैडोना मनोरंजन में एक आइकन है
पॉप संगीत के इतिहास को खंगालते समय, किसी ऐसे व्यक्ति को खोजना मुश्किल है, जिसका उतना ही सांस्कृतिक प्रभाव हो जितना मैडोना ने मनोरंजन में अपने सबसे बड़े वर्षों के दौरान किया था। हमने बहुत से प्रमुख पॉप सितारों को देखा है, निश्चित रूप से, लेकिन मैडोना एक वैश्विक घटना थी जिसने अपने खेल के शीर्ष पर रहते हुए मनोरंजन क्षेत्र को पूरी तरह से संभाल लिया था।
दुनिया भर में बिकने वाले अनुमानित 300 मिलियन रिकॉर्ड के साथ, इतिहास में ऐसे कई कलाकार नहीं हैं जो उसकी सफलता से मेल खाते हों। उद्योग में अपने सबसे बड़े वर्षों के दौरान मैडोना न केवल रिकॉर्ड बेच सकती थी, बल्कि गायिका को रफ़लिंग पंखों से भी कोई समस्या नहीं थी। यह कहना कि उसने खुद को विवादों के एक उचित हिस्से में पाया, काफी ख़ामोशी होगी।
चाहे उनका कोई भी विवाद क्यों न हो, ब्रांड अभी भी जानते थे कि गायिका कितनी मूल्यवान है, जिसने उन्हें काम करने के लिए एक हॉट कमोडिटी बना दिया। यह, बदले में, एक प्रमुख सॉफ्ट ड्रिंक कंपनी ने उसे लाखों लोगों को बेचान के लिए जारी किया।
मैडोना को पेप्सी से भारी समर्थन मिला
1989 के अपने अभियान के दौरान, मैडोना पेप्सी से 5 मिलियन डॉलर का बड़ा सौदा करने में सफल रही। शीतल पेय की दिग्गज कंपनी ने गायिका को एक विज्ञापन में अपने नए गीत "लाइक अ प्रेयर" का उपयोग करने के लिए एक बड़ी राशि का भुगतान किया, जो गीत के लिए उसके संगीत वीडियो से पहले निर्धारित किया गया था।
रोलिंग स्टोन से लंबित विज्ञापन के बारे में बात करते हुए, मैडोना ने कहा, मुझे कला और वाणिज्य के विलय की चुनौती पसंद है। जहां तक मेरा सवाल है, वीडियो बनाना भी एक वाणिज्यिक है। लेकिन इसके लिए उपचार वीडियो बहुत अधिक विवादास्पद है। यह शायद बहुत सारे लोगों में बहुत सारी नसों को छूने वाला है। और विज्ञापन के लिए उपचार है … मेरा मतलब है, यह एक वाणिज्यिक है। यह बहुत, बहुत प्यारा है। यह बहुत भावुक है। पेप्सी स्पॉट रिकॉर्ड को बेनकाब करने का एक शानदार और अलग तरीका है। रिकॉर्ड कंपनियों के पास उस तरह के प्रचार के लिए पैसा नहीं है।”
कहने की जरूरत नहीं है कि, नए गाने के लिए काफी प्रचार किया गया था, और विज्ञापन ग्रैमी अवार्ड्स के दौरान रिलीज़ होने वाला था, जो निश्चित रूप से दर्शकों को खूब आकर्षित करेगा।
टुडे इन मैडोना हिस्ट्री के अनुसार, "मेक ए विश" के एकमात्र प्रसारण को देखने के लिए 40 से अधिक देशों में अनुमानित 250 मिलियन दर्शकों ने ट्यून किया - जिसने पहली बार एक मुख्यधारा के कलाकार ने एक प्रमुख एकल लॉन्च किया था। रेडियो या एमटीवी पर इसकी आधिकारिक रिलीज से पहले एक प्रचार अभियान में।"
यह बहुत अच्छा लगता है, लेकिन चीजें तेजी से वहां से उठती हैं।
मैडोना का वीडियो पेप्सी और पोप के लिए बहुत विवादास्पद था
विज्ञापन की शुरुआत के एक महीने बाद, मैडोना ने अपना संगीत वीडियो छोड़ दिया, जिसने तुरंत विवाद की लहर पैदा कर दी। वीडियो में कई ऐसी चीजें दिखाई गईं जो उस समय चौंकाने वाली मानी जाती थीं और पलक झपकते ही गायक विवादों में घिर गया।
ET के अनुसार, "मैडोना के साथ एक युवा महिला की हत्या को देखते हुए, वीडियो में मैडोना के एक चर्च में भागने से पहले पुलिस द्वारा बंदी बना लिया गया एक निर्दोष अफ्रीकी-अमेरिकी व्यक्ति दिखाई देता है।वहाँ, वह एक मोम संत को देखती है जो गिरफ्तार व्यक्ति से मिलता जुलता है, जो अंततः जीवन में आता है और उसे चूमता है। पूरे वीडियो में, मैडोना जलते हुए क्रॉस के सामने, बच्चों के गाना बजानेवालों के साथ एक चर्च में, और एक अफ्रीकी-अमेरिकी धार्मिक व्यक्ति के साथ कामुक आलिंगन के क्षणों में गाती हुई दिखाई देती है।"
उस आक्रोश ने बहिष्कार किया और प्रमुख समूहों और शक्तिशाली लोगों से बड़े पैमाने पर प्रतिक्रिया हुई, जिसमें पोप भी शामिल थे। यह एक झटका था जिससे पेप्सी निश्चित रूप से निपटने की उम्मीद नहीं कर रही थी, और संगीत वीडियो के गंभीर प्रतिक्रिया के कुछ ही दिनों बाद, पेप्सी ने इसे मैडोना के साथ एक दिन कहा।
जो कुछ भी हुआ, उसके बावजूद यह गाना बहुत हिट हुआ और एल्बम को भी बड़ी सफलता मिली। मैडोना का विज्ञापन एक बार प्रसारित नहीं हुआ, लेकिन इसकी बदनाम विरासत अभी तक समाप्त नहीं हुई है।
