पेरिस के फैशन पावरहाउस क्रिश्चियन डायर ने जॉनी डेप के प्रशंसकों द्वारा अपने उत्पादों की खरीद में वृद्धि देखी है। पाइरेट्स ऑफ द कैरेबियन स्टार के समर्थक, जिसे वे अनुचित व्यवहार के रूप में देखते हैं, से परेशान हैं, उन्होंने बड़ी मात्रा में एक आफ़्टरशेव का समर्थन करने के लिए मजबूर किया है।
ब्रिटेन की एक अदालत द्वारा पत्नी की पिटाई के आरोपों को 'काफी हद तक सही' पाए जाने के बाद जबकि अन्य लोगों ने डेप को छोड़ दिया, डायर स्टार के साथ फंस गया। यह फ्रांसीसी समूह के लिए एक अच्छी खबर रही है, जो मशहूर हस्तियों के साथ अपने जुड़ाव में हमेशा इतने भाग्यशाली नहीं रहे हैं।
फैशन हाउस, जिसने महामारी के बीच 2020 में पेरिस में बहादुरी से एक नया फ्लैगशिप स्टोर लॉन्च किया, लॉकडाउन के बावजूद विज्ञापन देने के लिए नए-नए तरीके लाए।डायर ने एक विशेष फिल्म के रूप में अपने ऑटम/विंटर 20-21 संग्रह का अनावरण किया। और इसने शानदार ढंग से काम किया।
अन्य ब्रांडों की तरह, डायर अपनी पेशकशों की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए मशहूर हस्तियों के साथ अपने जुड़ाव पर निर्भर है। और यह एक जीत की स्थिति है, कुछ हस्तियां बहुत ही अजीब उत्पादों का समर्थन करने के बावजूद, बड़ी मात्रा में पैसा कमाती हैं। हालांकि, एक विज्ञापन ब्रांड के लिए इतना अच्छा नहीं रहा।
डायर के साथ काम करना एक विशेष विशेषाधिकार है
लक्जरी ब्रांड बाजार में कंपनी की स्थिति के परिणामस्वरूप, डायर मशहूर हस्तियों के लिए एक पसंदीदा जगह है। इन वर्षों में, डायर ब्रांड एंबेसडर ने कई ए-सूची हस्तियों को शामिल किया है, जिनमें इसाबेल अदजानी, जूड लॉ, मिला कुनिस, रॉबर्ट पैटिनसन, नताली पोर्टमैन और रिहाना शामिल हैं।
डायर के अनुसार, उनके ब्रांड एंबेसडर को उनके व्यक्तित्व के अनुकूल एक विशिष्ट उत्पाद का प्रतिनिधित्व करने के लिए चुना जाता है। और इस प्रकार मशहूर हस्तियों द्वारा प्रचारित इत्र या सहायक उपकरण हमेशा एक विशेष प्रवक्ता के साथ जुड़े रहेंगे। यह दोनों पक्षों के लिए एक आकर्षक सौदा है।
इनमें से कुछ कनेक्शन दूसरों की तुलना में बेहतर काम करते हैं। फैशन हाउस का अभिनेत्री चार्लीज़ थेरॉन के साथ एक लंबा जुड़ाव रहा है, जो सोलह वर्षों से इस ब्रांड से जुड़ी हुई हैं।
विज्ञापनदाता के लिए खतरा यह है कि चीजें हमेशा योजना के अनुसार नहीं होती हैं।
जेनिफर लॉरेंस को डायर के साथ अपने संबंध के लिए कई सकारात्मक समीक्षाएं मिलीं। हालाँकि, उसने ब्रांड की ओर एक अलग तरह का ध्यान भी आकर्षित किया।
अब तक के सबसे चर्चित ऑस्कर क्षणों में से एक में, जेनिफर सिल्वर लाइनिंग्स प्लेबुक में अपनी भूमिका के लिए 2013 की सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री का पुरस्कार लेने के लिए मंच पर पहुंच गई। उनके डायर गाउन ने गिरावट को कम किया और सुर्खियां बटोरीं। एक ने पढ़ा: 'डायर में ठोकर खाने से ज्यादा खूबसूरत कुछ नहीं है।'
कुछ घटनाएं डायर के लिए बहुत अधिक हानिकारक रही हैं
जेनिफर लॉरेंस की घटना ने नकारात्मक प्रचार को आकर्षित नहीं किया। वह अपने साथियों और जनता के बीच लोकप्रिय है, और पत्रकारों ने एक सकारात्मक स्पिन डाल दी। दुर्भाग्य से, हमेशा से ऐसा नहीं रहा है, और डायर के कुछ ब्रांड एंबेसडर ठीक से काम नहीं कर रहे हैं।
2008 में, लक्ज़री सामानों के खुदरा विक्रेता को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर चिल्लाहट के बाद, चीन में प्लेसमेंट से शेरोन स्टोन को प्रदर्शित करने वाले सभी विज्ञापनों को खींचना पड़ा। अभिनेत्री ने यह सुझाव देने के लिए व्यापक क्रोध को उकसाया था कि दक्षिण-पश्चिम चीन में भूकंप "बुरे कर्म" का परिणाम था, जो तिब्बत पर बीजिंग के कब्जे के परिणामस्वरूप आकर्षित हुआ था।
चीनी नागरिक एक ऐसी घटना के बारे में डायर के ब्रांड एंबेसडर की संवेदनहीनता पर हैरान और आक्रोशित थे, जिसने कम से कम 70,000 लोगों के जीवन का दावा किया था।
लक्जरी-गुड्स उद्योग के सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में से एक में उपभोक्ताओं से प्रतिक्रिया के डर से, डायर ने तुरंत स्टोन की टिप्पणियों से खुद को दूर कर लिया, और अभिनेत्री ने बाद में एक सार्वजनिक बयान जारी कर अपनी असंवेदनशीलता के लिए माफी मांगी।
डायर को चीन में एक और संकट का सामना करना पड़ा
2017 में, चीन में डायर के पहले ब्रांड एंबेसडर के रूप में स्थानीय अभिनेत्री यांग यिंग, उर्फ एंजेलाबाई की नियुक्ति के बाद, कंपनी ने चीनी ऑनलाइन समुदाय से कठोर आलोचना की।
यांग, जिसका उपनाम "चीन की किम कार्दशियन" है, और जिसे 'एंजेलाबाई' के नाम से भी जाना जाता है, देश में एक विवादास्पद व्यक्ति है। 2014 की रियलिटी सीरीज़ जल्दी करो, ब्रदर में प्रसिद्धि पाने के बाद, वह अपनी शादी पर $ 31 मिलियन खर्च करने के लिए जानी जाती हैं, जो जनता के बीच अच्छी नहीं रही।
वह चीन में एक क्लिनिक पर मुकदमा करने के बाद और भी कम लोकप्रिय हो गई, जिसमें बताया गया था कि उसने उनके माध्यम से प्लास्टिक सर्जरी करवाई थी। मामला कई वर्षों तक चला और यांग के कई अनुयायी नहीं बने।
डायर के असंतुष्ट प्रशंसकों ने यांग को ब्रांड एंबेसडर के रूप में इस्तेमाल करने के फैसले के बारे में शिकायत की। हालांकि रियलिटी स्टार निर्विवाद रूप से सुंदर है, कई लोगों को विश्वास नहीं था कि वह ब्रांड के लिए उपयुक्त है। वीबो पर एक पोस्ट में पढ़ा गया: "डायर ने अपनी हाई-एंड सार्वजनिक छवि को नष्ट करने का फैसला क्यों किया?"
एक अन्य प्रशंसक ने पूछा, “क्या डायर को सच में विश्वास है कि एंजेलाबेबी अपनी बिक्री बढ़ा सकती है? इस तरह के निर्णय लेते समय ब्रांड को वास्तव में अधिक बाजार अनुसंधान करना चाहिए।"
कई प्रशंसकों ने यांग को नहीं हटाने पर डायर के उत्पादों का बहिष्कार करने की धमकी दी। कंपनी इस पर काफी चुप रही। लेकिन अपनी प्रारंभिक घोषणा के बाद, उन्होंने अपने आधिकारिक खाते पर यांग के बारे में कोई और टिप्पणी पोस्ट नहीं की।
क्रिश्चियन डायर पेज की खोज में रियलिटी स्टार की वर्तमान में उत्पादों का समर्थन करने वाली कोई भी तस्वीर नहीं दिखाई देती है।
शायद इस बार, डायर इसे सुरक्षित खेल रहा है।
