हर एक साल, ऐसा लगभग हमेशा लगता है जैसे सुपर बाउल खुद से आगे निकलने की कोशिश कर रहा है। और हर साल, यह करता है। उल्लेख नहीं करने के लिए, यह आयोजन अपने हाफटाइम शो के लिए साल दर साल शीर्ष प्रतिभाओं को आकर्षित करने में विफल नहीं होता है।
अतीत में, कलाकारों में बेयॉन्से, क्रिस मार्टिन, जेनिफर लोपेज, शकीरा, जेनेट जैक्सन, कैटी पेरी, ब्रूनो मार्स और कई अन्य शामिल हैं। और फिर, 2022 के हाफ़टाइम प्रदर्शन को मैरी जे. ब्लिज, 50 सेंट, डॉ. ड्रे, स्नूप डॉग, केंड्रिक लैमर और एमिनेम (जिन्होंने अपने सेट को विवादास्पद रूप से, घुटने टेककर समाप्त किया) द्वारा शीर्षक दिया गया था।
साथ ही, सुपर बाउल का अमेरिकी इतिहास के कुछ सबसे यादगार विज्ञापनों को प्रदर्शित करने का एक लंबा इतिहास रहा है। उदाहरण के लिए, उस समय को कौन भूल सकता है जब 2021 में एक कैडिलैक विज्ञापन के लिए टिमोथी चालमेट एडवर्ड सिज़ोर्हैंड्स में तब्दील हो गया था?
स्पष्ट रूप से, सुपर बाउल विज्ञापन कुछ और हैं। लेकिन क्या उन्हें वाकई इतना महंगा होना चाहिए?
सुपर बाउल विज्ञापनों का संक्षिप्त इतिहास
यह विश्वास करना मुश्किल हो सकता है लेकिन सुपर बाउल विज्ञापन व्यवसाय आज 50 वर्षों से अधिक समय से चल रहा है। सुपर बाउल ने 1967 में अपना पहला मैच आयोजित करने के बाद विज्ञापन लेना शुरू किया। उस समय, NBC और CBS दोनों ही इस खेल का प्रसारण कर रहे थे और इन नेटवर्कों ने 60-सेकंड के स्थान के लिए क्रमशः $75,000 और $85,000 का शुल्क लिया।
हालांकि यह पता चला है कि नेटवर्क में बहुत अधिक नकदी है (ड्वेन जॉनसन ने 2022 में बैंक को उद्घोषक के रूप में बनाया था), यह स्पष्ट रूप से अधिक की तलाश में है।
इस बीच, ऐसा लगता है कि जिस कंपनी ने सभी को सर्वोत्तम संभव विज्ञापन जारी करने के लिए प्रेरित किया, वह कोई और नहीं बल्कि Apple है, जो सुपर बाउल 18 के लिए अपने 1984 के विज्ञापन के साथ आया था। तब से, सुपर बाउल से अधिक हो गया है बस एक और विज्ञापन स्थान। इसके बजाय, यह शीर्ष ब्रांड पहचान और डींग मारने के अधिकारों का पर्याय बन गया है।जहां तक विज्ञापनों की बात है, यह देखने लायक जगह है।
ये सुपर बाउल विज्ञापन कितने महंगे हैं?
यह कहना सुरक्षित है कि 1967 से सुपर बाउल विज्ञापन दरों में जबरदस्त वृद्धि हुई है। वास्तव में, 1995 तक, लागत पहले ही $ 1 मिलियन से अधिक हो गई थी। एनबीसी के अनुसार, 30-सेकंड स्पॉट की दर 2015 तक बढ़कर 4.25 मिलियन डॉलर हो गई थी और यह आंकड़ा साल-दर-साल बढ़कर 2021 में 5.6 मिलियन डॉलर हो गया है।
जैसा कि कंपनियों की संख्या (जिसमें कोका-कोला, पेप्सी, बडवाइज़र, टाइड और हुंडई शामिल हैं) ने इन विज्ञापनों के लिए बहुत पैसा खर्च किया है।
और जबकि इनमें से कुछ कंपनियों ने COVID-19 महामारी के कारण 2021 में सुपर बाउल खर्च पर विराम लगाने का फैसला किया, ऐसा लगता है कि कई 2022 में वापस आ गए हैं और उनके विज्ञापन पहले से कहीं अधिक बड़े (और महंगे) हैं।
तो, सुपर बाउल विज्ञापन इतने महंगे क्यों हैं?
सुपर बाउल विज्ञापन दरें अन्य घटनाओं की तुलना में अधिक होती हैं क्योंकि वे ब्रांड को बहुत अधिक प्रदर्शन की गारंटी दे सकते हैं, भले ही उनके विज्ञापन केवल 30 या 60 सेकंड के लिए ही प्रसारित हों।अनुमानों के अनुसार, 2021 में टैम्पा बे बुकेनियर्स और कैनसस सिटी के प्रमुखों के बीच के खेल को देखने के लिए कम से कम 91.63 मिलियन लोगों ने भाग लिया।
डिजिटल व्यूइंग को ध्यान में रखते हुए, यह माना जाता है कि दर्शकों की संख्या 102.1 मिलियन तक जा सकती है। यह आसानी से सुपर बाउल को वर्ष की सबसे अधिक देखी जाने वाली घटनाओं में से एक बनाता है।
साथ ही, इन बड़े खर्च करने वाले विज्ञापनदाताओं को भी खेल के बाद आगे के प्रचार से लाभ होगा क्योंकि विज्ञापन (और कभी-कभी, इसके सितारे) चर्चा उत्पन्न करते रहते हैं। इसलिए, लाखों खर्च करने के बावजूद, कोका-कोला, मैकडॉनल्ड्स, और कई अन्य ब्रांडों का मानना है कि दिन के अंत में उन्हें अभी भी एक अच्छा सौदा मिल रहा है।
एक ए-लिस्टर अभी तक महंगे सुपर बाउल विज्ञापनों तक गर्म नहीं हो रहा है
और जबकि कई कंपनियां मान सकती हैं कि सुपर बाउल विज्ञापन पर लाखों खर्च करना कोई दिमाग नहीं है, अभिनेता और व्यवसायी रयान रेनॉल्ड्स अलग तरह से सोच रहे हैं। बजट सेल प्रदाता के मालिक बनने के बाद से डेयरडेविल स्टार हमेशा सुपर बाउल विज्ञापनों के प्रति अपनी भावनाओं के बारे में मुखर रहे हैं।
उसने कहा, यह इंगित करने योग्य है कि मिंट कम से कम एक बार सुपर बाउल विज्ञापन उन्माद में शामिल हो गया है। यह 2019 की बात है जब कंपनी ने चंकी-स्टाइल दूध पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया। रेनॉल्ड्स जितना प्रफुल्लित करने वाला हो सकता है, हालांकि, ए-लिस्टर इसका श्रेय नहीं ले सकता क्योंकि रेनॉल्ड्स ने केवल उस वर्ष के अंत में कंपनी का स्वामित्व लिया था।
तब से, अभिनेता सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन से जुड़ी लागतों से बचने के बारे में मुखर रहा है ताकि मिंट अपने ग्राहकों को अधिक बचत दे सके। वास्तव में, इस वर्ष के लिए, कंपनी ने Upcycled नाम का एक विज्ञापन जारी किया, जिसमें उसने अपने नवंबर 2021 के विज्ञापन के पुराने फ़ुटेज को सचमुच फ़्लिप कर दिया।
इसके अलावा, मिंट ने कंपनी को और भी अधिक विज्ञापन बचत की गारंटी देने के लिए अपने विज्ञापन को बहुत पहले के प्री-गेम स्लॉट में प्रसारित करने का विकल्प चुना। "प्रीगेम हमारे लिए एक बहुत ही सचेत विकल्प था," मिंट मोबाइल के सीएमओ एरोन नॉर्थ ने फिएर्स वायरलेस को बताया। "हम हमेशा सक्रिय रूप से अपनी लागत में कटौती करने के तरीकों की तलाश में रहते हैं ताकि हम अपने उपभोक्ताओं को बचत दे सकें।"
उस ने कहा, यह भी ध्यान देने योग्य है कि रेनॉल्ड्स ने इस साल के सुपर बाउल विज्ञापनों में भाग लिया था। शुरुआत के लिए, वह नेटफ्लिक्स विज्ञापन में दिखाई दिए, जो उनकी आगामी फिल्म, द एडम प्रोजेक्ट (कलाकारों में जेनिफर गार्नर, ज़ो सलदाना और मार्क रफ़ालो भी शामिल हैं ) को प्रदर्शित करता है।
साथ ही, अभिनेता ने यह भी पुष्टि की कि उन्होंने मैकडॉनल्ड्स कैन आई गेट उह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह्ह् विज्ञापन विज्ञापन में ग्रिमेस को आवाज दी.
