कार्दशियन क्लान कभी भी नए व्यावसायिक क्षेत्रों में प्रवेश करने से नहीं कतराते हैं - और महिलाओं के आकार के परिधान से लेकर एक स्वतंत्र चर्च तक, हर चीज में अपना हाथ आजमाने में खुशी महसूस करते हैं। इसलिए जब केंडल जेनर ने टकीला ब्रांड लॉन्च करने के अपने इरादे की घोषणा की, तो यह कोई बड़ा झटका नहीं था। मई 2021 में टकीला 818 को लॉन्च करने के बाद से, मॉडल से उद्यमी बनी, अपने ब्रांड को सबसे अधिक बिकने वाली टकीला उपलब्ध कराने के लिए कड़ी मेहनत कर रही है, और यहां तक कि अपनी बहनों को अपने पेय पदार्थों को ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचाने के लिए भी काम कर रही है।
अपने नए उद्यम के साथ सफलता पाने के बावजूद, जेनर तमाम मुश्किलों से भी जूझ रही हैं। तो शराब की दुकान की अलमारियों से टकराने के बाद से टकीला 818 को किन समस्याओं का सामना करना पड़ा है, और ब्रांड समग्र रूप से कैसा कर रहा है?
6 टकीला 818 के लिए केंडल जेनर का आरंभिक लॉन्च एक बड़ी सफलता थी
जब केंडल ने घोषणा की कि वह पिछले वर्षों की शुरुआत में टकीला का अपना ब्रांड जारी करेगी, तो प्रशंसकों को प्रसिद्ध मैक्सिकन पेय की एक बोतल पर हाथ मिलाने में खुशी हुई। रीटा ओरा की प्रोस्पेरो टकीला और ड्वेन 'द रॉक' जॉनसन की ट्रेमाना टकीला के साथ टकीला डिस्टिलिंग में अपना हाथ आजमाने वाली जेनर पहली बड़ी सेलेब नहीं हैं। वास्तव में, ऐसा लगता है कि अधिकांश मशहूर हस्तियों के पास अभी शराब बाजार पाई का एक टुकड़ा है; बॉब डायलन के पास एक्स हेवन डोर व्हिस्की है, जबकि रयान रेनॉल्ड एविएशन जिन को बेचता है, और लेनी क्रेविट्ज़ के पास एक्स डोम पेरिग्नन है।
भीड़ भरे बाजार के बावजूद, मई 2021 की बिक्री की शुरुआत ने अभी भी लहरें पैदा कीं - बिक्री के लिए उपलब्ध होने के चार घंटे के भीतर टकीला 818 की बोतलें बिक गईं।
5 टकीला 818 केंडल जेनर के लिए व्यक्तिगत अर्थ है
केंडल लंबे समय से अपने खुद के व्यवसाय को अपने मॉडलिंग करियर और परिवार से पूरी तरह से अलग करने की इच्छा रखती है। टकीला 818 के साथ, वह ऐसा करने में सक्षम थी।
व्यक्तिगत स्पर्श को जोड़ते हुए, ब्रांड का नाम सैन फर्नांडो घाटी के क्षेत्र कोड के नाम पर रखा गया है जहां जेनर बड़ा हुआ था। उसके लिए यह भी महत्वपूर्ण था कि उत्पाद उच्च गुणवत्ता वाला था; पेय को छोटे बैचों में एगेव का उपयोग करके दस्तकारी किया जाता है जिसे जलिस्को, मैक्सिको में काटा जाता है, ईंट ओवन में पकाया जाता है और फ्रेंच ओक बैरल में वृद्ध होता है।
4 लेकिन टकीला 818 भी एक मुकदमे का लक्ष्य है
चीजें परेशान पानी में थीं, हालांकि, जब केंडल अपने ब्रांड से जुड़े कानूनी नाटक में फंस गई थी, जिसमें दावा किया गया था कि उसने उत्पाद डिजाइन चुरा लिया था। इसी तरह का एक ब्रांड, टकीला 512, का दावा है कि उसके प्रतिद्वंद्वी ने टकीला को 'अत्यधिक विशिष्ट लोगो और रंग योजना का उपयोग करके बेचा है जो 2015 से लागू है। और उत्पाद डिजाइन के लिए उपयोग करने के लिए रंगों और आकारों की पूरी दुनिया में से, प्रतिवादी ने चुना है वादी के विशिष्ट काले अक्षरों को एक ऊर्ध्वाधर पीले आयत के अंदर कॉपी करें, ' मुकदमे ने कहा।
3 केंडल जेनर दावे के खिलाफ लड़ रही हैं, हालांकि
केंडल दावों को खारिज कर रही है, हालांकि, और उसकी कानूनी टीम केस लड़ रही है। 818 टकीला के प्रतिनिधियों ने डेली मेल को बताया: '818 इन दावों में कोई दम नहीं मानता।'
'उनके पास इसे ठीक करने के लिए कोई प्रयास करने के लिए काफी समय है क्योंकि यह पिछले साल की शुरुआत में पहली बार मीडिया में सामने आया था, लेकिन इसके बजाय इसे अनदेखा करने के लिए चुना गया। हमें न केवल अपने ट्रेडमार्क की रक्षा करने का अधिकार है, बल्कि वास्तव में ऐसा करना हमारा कानूनी दायित्व है। वे यह जानते हैं और हमें इस स्थिति में डालते हैं कि हमारे पास अपनी विशिष्ट ब्रांड पहचान की रक्षा के लिए कार्रवाई करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है।'
कई मोर्चों पर लड़ते हुए, केंडल एगेव किसानों के सांस्कृतिक विनियोग और शोषण के दावों से भी निपटते रहे हैं। कैलाबास क्षेत्र कोड के बाद उसकी मैक्सिकन भावना का नामकरण पेय की मैक्सिकन विरासत को देखने के लिए कई लोगों द्वारा अज्ञानी माना जाता था।
2 केंडल जेनर के ब्रांड ने पुरस्कार जीते हैं
ब्रांडिंग पर विवादों के बावजूद, टकीला 818 का स्वाद इसकी गुणवत्ता की सही परीक्षा रहा है। जेनर के अनुसार, यह प्रतिष्ठित पुरस्कार जीत रहा है।
इंस्टाग्राम पर लिखते हुए, जेनर ने घोषणा की कि उनके ब्रांड ने वर्ल्ड टकीला अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ रेपोसैडो टकीला और अल्टीमेट स्पिरिट्स चैलेंज में चेयरमैन की ट्रॉफी जीती है।
“लगभग चार साल से मैं बेहतरीन स्वाद वाली टकीला बनाने की यात्रा पर हूं,” जेनर ने कंपनी के लॉन्च का खुलासा करते हुए इंस्टाग्राम पर लिखा।
“दर्जनों अंध स्वाद परीक्षणों के बाद, हमारी डिस्टिलरी की यात्राएं, गुमनाम रूप से विश्व चखने की प्रतियोगिताओं में प्रवेश करना और जीतना (?), 3.5 साल बाद मुझे लगता है कि हमने यह कर लिया है!
"यह सब हम पिछले एक साल से पी रहे हैं और मैं इसका उतना ही आनंद लेने के लिए बाकी सभी का इंतजार नहीं कर सकता जितना हम करते हैं!"
1 टकीला 818 की बिक्री बेहद सफल रही है
बिक्री के मामले में Kendall का नया व्यवसाय बेहद सफल साबित हुआ है. पिछले साल दिसंबर तक, टकीला ब्रांड ने 136,000 से अधिक मामलों, या टकीला की 1.5 मिलियन बोतलें भेज दी हैं।
"हम 818 टकीला की वृद्धि को देखकर रोमांचित हैं और बिक्री हमारी उम्मीदों से बेहतर प्रदर्शन कर रही है," माइक नोवी, अध्यक्ष और सीओओ ने कहा।"818 टकीला के उन्नत फ्लेवर प्रोफाइल को एक फलते-फूलते बाजार को एक टकीला अनुभव के लिए पेश करने के लिए बनाया गया था जिसका वे स्वाद ले सकते हैं। केंडल उद्योग में एक मजबूत महिला आवाज है, जो एक ब्रांड का नेतृत्व करती है जो स्थिरता के लिए खड़ा है, साथ ही पुरस्कार विजेता स्वाद भी प्रदान करता है।"
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