यह केवल समय की बात थी जब लोगों ने जो रोगन के खिलाफ हावर्ड स्टर्न को गड्ढे में डालना शुरू कर दिया था। पॉडकास्ट और रेडियो की दुनिया में दो बड़े नाम नहीं हैं। निश्चित रूप से, बेन शापिरो जैसी विवादास्पद राजनीतिक हस्तियों ने बड़े पैमाने पर दर्शकों का आदेश दिया है, लेकिन जब मनोरंजन की बात आती है तो यह वास्तव में जो और हॉवर्ड के लिए आता है। विरासत और निश्चित रूप से निवल मूल्य के संदर्भ में, हावर्ड को फायदा है। उन्होंने लगभग 40 वर्षों तक अपने प्रतिष्ठित हॉवर्ड स्टर्न शो (या इसके कुछ संस्करण) की मेजबानी की है। और व्यापार में किसी अन्य व्यक्ति के विपरीत आदमी के पास रहने की शक्ति है। लेकिन वर्तमान में, ऐसा लगता है, जो रोगन को हराने वाला आदमी है।
उसे प्यार करो या नफरत करो, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि जो का पूरी पीढ़ी पर प्रभाव पड़ा है। उन्होंने हाल ही में Spotify के साथ एक बड़े सौदे पर हस्ताक्षर किए, भले ही उन्होंने YouTube दर्शकों को चालाकी से भुनाने में कामयाबी हासिल की हो। लेकिन जब यह बात आती है, तो अधिक लाभदायक कौन है? सबसे प्रभावशाली कौन है? और सबसे ज्यादा दर्शक किसके हैं?
7 अप्रैल, 2022 को अपडेट किया गया: हालांकि सटीक श्रोता संख्या निर्धारित करना बहुत मुश्किल है, हाल के महीनों में स्टर्न के दर्शकों की संख्या कम होने की संभावना है; स्टेटिस्टा के अनुसार, सीरियस एक्सएम रेडियो के ग्राहक 2019 के अंत में लगभग 35 मिलियन तक पहुंच गए, और तब से यह संख्या गिरकर लगभग 34 मिलियन हो गई है। यह एक बड़ी गिरावट नहीं है, लेकिन यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि सीरियस एक्सएम के ग्राहकों की संख्या 2011 से 2019 तक हर साल बढ़ी है, इसलिए यह उल्लेखनीय है कि उनके ग्राहक आधार अब नहीं बढ़ रहे हैं।
इस बीच, जो रोगन का पॉडकास्ट स्पॉटिफाई पर विवाद पैदा कर रहा है, क्योंकि कई कलाकारों ने रोगन की वजह से सेवा से अपने संगीत को हटाने के लिए कहा है।ये संगीतकार एक ऐसे मंच का समर्थन नहीं करना चाहते हैं जो जो रोगन को जनता तक गलत सूचना फैलाने के लिए भुगतान करता है। रोगन को Spotify के लिए माफी मांगने के लिए मजबूर किया गया था। यह स्पष्ट नहीं है कि इस सारे विवाद ने रोगन की श्रोताओं को कैसे प्रभावित किया है। यह निश्चित रूप से रोगन के लिए एक अच्छा लुक नहीं है, लेकिन जैसा कि वे कहते हैं, कई बार खराब प्रचार जैसी कोई चीज नहीं होती है।
हावर्ड स्टर्न का अमर प्रभाव
हावर्ड स्टर्न अप्रासंगिक हैं… कम से कम, यही उनके कुछ पूर्व प्रशंसकों ने जो-रोगन के कट्टरपंथियों का दावा किया। आखिरकार, इस समूह का हिस्सा प्रशंसकों के लिए जाता है, जिन्होंने हॉवर्ड के शो को इस तथ्य के कारण छोड़ दिया है कि मेजबान अपने शॉक-जॉक दिनों के बाद से एक व्यक्तिगत और रचनात्मक परिवर्तन से चला गया है। जाहिर है, हॉवर्ड अभी भी अपने सकल हास्य, विवादास्पद शेख़ी से प्यार करता है, और विशेष रूप से रद्द संस्कृति के युग में एक अशुद्ध-पास से परे नहीं है। लेकिन, वह निश्चित रूप से एकमुश्त आक्रामक मनोरंजन करने वाला नहीं है जिसने उसके साम्राज्य का निर्माण किया।
बेशक, हॉवर्ड रचनात्मक रूप से विकसित होने के लिए स्मार्ट थे।यहां तक कि जो ने अपने पॉडकास्ट पर ऐसा कहा। ऐसा इसलिए है क्योंकि जब हावर्ड उपग्रह रेडियो की बिना सेंसर वाली दुनिया में चले गए, जहां कॉर्पोरेट सूट और विज्ञापनदाताओं को कांपने का कोई कारण नहीं था। बिना किसी परिणाम के चौंकाने वाले होने का कोई मूल्य नहीं है।
इसके बजाय, हॉवर्ड ने जो काम किया, उसे मुख्य रूप से अनुचित और प्रफुल्लित करने वाले कर्मचारियों की हरकतों को बनाए रखने का फैसला किया और जोड़ा, जो मनोरंजन के इतिहास में सबसे अच्छे सेलिब्रिटी साक्षात्कारों में से कुछ के रूप में नीचे चला गया है। वह आदमी सिर्फ यह जानता है कि लोगों से जानकारी कैसे प्राप्त की जाती है … और, अगर हावर्ड के पूर्व-प्रशंसक अपने स्वयं के तिरस्कार को देख सकते हैं, तो वे देखेंगे कि हॉवर्ड वास्तव में लगभग हर हफ्ते खबरों में है … क्यों? क्योंकि हर सेलिब्रिटी जो अपने शो में जाता है, हर प्रकाशन के पहले पन्ने पर छप जाता है क्योंकि कुछ रहस्योद्घाटन के कारण हॉवर्ड उनमें से बाहर हो गया।
बेशक, हावर्ड अपने मुखर राजनीतिक रुख के कारण भी प्रासंगिक हैं … वही रुख जिन्होंने हाल ही में उन्हें (अनजाने में) जो के साथ संघर्ष करने का कारण बना दिया है। जैसा कि हर पाठक जानता है, दोनों टीकों के मूल्य पर दृढ़ता से असहमत हैं।और हॉवर्ड को लगता है कि उनके अति-सरलीकरण या उन लोगों के बारे में उनकी क्रूर क्रूर टिप्पणियों के बावजूद उनके पक्ष में विज्ञान है जो टीकाकरण नहीं करना चुनते हैं। विडम्बना यह है कि हाल ही में जिस एसिड का उसने टीकाकरण नहीं कराया था, वह वही ऊर्जा है जो कई लोग दावा करते हैं कि वह खो गया है।
हावर्ड स्टर्न के कितने श्रोता हैं?
अपने सबसे समर्पित प्रशंसकों को बदलने और वफादार रहने की उनकी क्षमता के साथ-साथ नए लोगों के लिए दरवाजा खोलने की उनकी क्षमता के कारण, हॉवर्ड के दर्शक लाखों में रहते हैं। statistic.com के अनुसार, 2006 में हॉवर्ड के प्रारूप में जाने से पहले सीरियस सैटेलाइट रेडियो के 600, 000 ग्राहक थे। 2019 के अंत में सब्सक्राइबर लगभग 35 मिलियन थे, और अब, SiriusXM पेंडोरा के लगभग 34 मिलियन ग्राहक हैं। बेशक, इसमें प्रचुर मात्रा में संगीत चैनल, राजनीति और खेल सुनने वाले लोग शामिल हैं… लेकिन हॉवर्ड के बिना उन पर एक मौका लेने और अपने दर्शकों को लाने के बिना, कंपनी बस जारी नहीं रह पाती।
हावर्ड की रेटिंग देखना आसान था जब वे टेरेस्ट्रियल रेडियो पर थे… अपने चरम पर, उनके पास प्रतिदिन 20 मिलियन लोग उन्हें सुनते थे।अब, विशेषज्ञों का कहना है कि कम से कम उनके पास अपने हर एक शो को सुनने के लिए कम से कम कुछ मिलियन हैं और कुछ और मिलियन अंदर और बाहर गिर रहे हैं। सीरियसएक्सएम स्पष्ट रूप से उनके मूल्य और प्रासंगिकता को देखता है क्योंकि उन्होंने 2019 में अपने शो के लिए $ 90 मिलियन प्रति वर्ष से अधिक का भुगतान किया। पेज सिक्स के अनुसार, उनके 2020 5 साल के विस्तार के बाद, यह संख्या बढ़कर $ 100 मिलियन से अधिक हो गई।
तो, अंतिम अनुमान… लगभग 10 मिलियन श्रोता।
जो रोगन के दर्शक बड़े पैमाने पर हैं लेकिन शायद उतने बड़े नहीं हैं जितने लगते हैं
कुछ ही समय में, जो ने दर्शकों को हावर्ड के प्रतिद्वंद्वी बना दिया है। हालाँकि, ऑस्टोनिया के अनुसार, हॉवर्ड के विपरीत यह संख्या उनके करियर के एक तुलनीय बिंदु पर समतल होती दिख रही है। हावर्ड के नए 2020 सौदे के समान, जो के पॉडकास्ट को Spotify से $ 100 मिलियन का बड़ा सौदा मिला। कंपनी ने स्पष्ट रूप से जो के YouTube वीडियो पर लाखों व्यूज देखे और वह जानती थी कि वह एक पैसा बनाने वाला है। जैसा कि यह खड़ा है, द जो रोगन एक्सपीरियंस स्पॉटिफ़ पर नंबर एक है, और सैद्धांतिक रूप से कंपनी के सभी 345 मिलियन उपयोगकर्ता इसे एक्सेस कर सकते हैं … लेकिन, स्पॉटिफ़ पर ध्यान देने के लिए प्रतिस्पर्धा की भारी मात्रा को देखते हुए, जो के दर्शकों की संख्या कहीं भी नहीं है।
जबकि हर प्रकाशन कहता है कि जो के मासिक डाउनलोड 200 मिलियन से अधिक हैं, यह जरूरी नहीं कि 200 मिलियन व्यक्तियों से संबंधित हो। और, द वर्ज के अनुसार, Spotify में शामिल होने के कारण अपने मेहमानों को गुमनामी से बदनाम करने की जो की क्षमता कम हो गई है। ट्विटर फॉलोअर्स और Google ट्रेंड्स में ट्रैकिंग बढ़ने के लिए धन्यवाद, अब बहुत कम लोग जो के मेहमानों पर ध्यान दे रहे हैं, जबकि वह स्पॉटिफाई पर है। और पिछले डेढ़ साल में जो खुद की खोज में कमी आई है, सिवाय इसके कि जब वह अपने टीकों के बारे में बात करके समाचार बनाता है। मूल रूप से, यह विवाद उन्हें उनके पूरी तरह से समर्पित फैनबेस से परे लोगों के लिए प्रासंगिक रखता है।
तो, अंतिम परिणाम क्या है? क्या हावर्ड स्टर्न वास्तव में श्रोताओं के लिए जो रोगन को हरा देता है?
नहीं। नहीं, और नहीं।
लेकिन हावर्ड ज्यादा नहीं हारता… माफ करना, नफरत करने वालों…
द वाशिंगटन पोस्ट के अनुसार, विशेषज्ञों का दावा है कि 2021 की शुरुआत में 11 मिलियन लोगों ने सक्रिय रूप से जो की बात सुनी और उनके 200 मिलियन मासिक डाउनलोड के विशाल बहुमत के लिए जिम्मेदार हैं।
हावर्ड स्टर्न और जो रोगन दोनों ने अपने दर्शकों को उन प्लेटफॉर्म के कारण सीमित कर दिया है, जिन पर उन्होंने चुना है, साथ ही साथ उनकी शैलियों, आने वाले वर्षों में दोनों के बढ़ने का मौका है।
