2011 में स्टेट फार्म से जेक का जन्म हुआ। स्टेट फ़ार्म के जेक स्टोन नाम के खाकी पहने, वास्तविक जीवन के कर्मचारी ने एक ऐसा विज्ञापन बनाने में मदद की जो न केवल प्यारा था बल्कि मज़ेदार भी था। और इसने इतने सारे लोगों के साथ सही नोट मारा कि अंततः इसने एक पंथ का अनुसरण किया।
2020 की शुरुआत में जब दर्शकों ने अचानक देखा कि स्टेट फ़ार्म के प्रिय जेक को प्रशंसक-पसंदीदा के एक नए मॉडल द्वारा फिर से तैयार किया जा रहा है।
जबकि कुछ प्रतिक्रियाएं सकारात्मक थीं, कुछ ऐसे भी थे जो इस बात से रोमांचित नहीं थे कि स्टेट फार्म का मूल जेक अब विज्ञापनों में अभिनय नहीं कर रहा था।
दो जेक के बीच मतभेद चौंका देने वाले थे।स्टेट फार्म का नया जेक एक पेशेवर अभिनेता और अल्पसंख्यक था। उस समय देश की स्थिति को देखते हुए, और यह वर्तमान में कहां है, यह सवाल कि क्या स्टेट फार्म से जेक को फिर से बनाया गया था क्योंकि स्टेट फार्म अधिक विविधता चाहता था।
हालाँकि, कठोर शूटिंग शेड्यूल को देखते हुए, स्टेट फार्म इस बात पर अड़ा था कि रीकास्टिंग केवल इसलिए की गई थी क्योंकि एक अभिनेता ब्रांड की एक नई छवि को रोल आउट करने की मांगों को संभालने के लिए बेहतर अनुकूल होगा।
यहां विवरण दिया गया है कि क्या स्टेट फार्म का नया जेक विविधता के लिए एक विपणन रणनीति है।
राज्य फार्म से नया जेक जानबूझकर नहीं डाला गया
राज्य फार्म से नए जेक को खोजने के लिए, शौकिया और पेशेवर अभिनय समुदायों के भीतर समान रूप से एक कास्टिंग कॉल की घोषणा की गई थी। केवल आवश्यकताएं थीं कि कास्टिंग के लिए आने वालों ने लाल पोलो शर्ट और खाकी पहनी थी।
केविन माइल्स, जो अंततः स्टेट फार्म से नए जेक बनेंगे, कास्टिंग घोषणा के उस हिस्से से चूक गए। हालांकि, उनके प्रदर्शन के आधार पर उन्हें अंतिम कास्टिंग मीटिंग में वापस बुलाया गया।
स्टेट फार्म किसी ऐसे व्यक्ति की तलाश में था जो बीमा कंपनी के ब्रांड को विभिन्न बाजारों में विस्तार करने में मदद करे। द अनडिफीड के अनुसार केवल आवश्यकताएं थीं कि उन्हें "संबंधित और पसंद करने योग्य" होना था।
कार्यकारियों या कास्टिंग निर्देशकों द्वारा "एक युवा, ऊर्जावान, सुपर करिश्माई अफ्रीकी अमेरिकी व्यक्ति" को खोजने का कोई स्पष्ट मकसद नहीं था, जैसा कि रिपोर्ट में बाद में उनका वर्णन किया जाएगा।
माइल्स, हालांकि, फोकस समूहों के साथ अच्छा प्रदर्शन किया और कास्टिंग निर्देशकों के साथ एक पहचान बनाई। जैसे, उन्हें स्टेट फ़ार्म से नए जेक के रूप में लिया गया, शायद उनके अभिनय करियर में अब तक का सबसे महत्वपूर्ण टमटम।
राज्य फार्म से नया जेक लोगों को बीमा वाणिज्यिक कहानियों में खुद को देखने दें
जेक को स्टेट फ़ार्म विज्ञापनों से रीब्रांड करने का लक्ष्य अधिक लोगों को यह महसूस कराना था कि वे विज्ञापनों में जो देखते हैं उससे संबंधित हो सकते हैं।
किसी युवा को कास्ट करके, पहली बार अकेले बाहर जाने वाले युवा वयस्कों की आबादी खुद को जेक में देख सकती है।
उन लोगों के लिए जो काले हैं, वे खुद को जेक में सिर्फ अगले दरवाजे के पड़ोसी और अच्छे आदमी के रूप में देख सकते थे। स्टेट फ़ार्म के नए जेक ने लोगों से इस तरह बात की है कि स्टेट फ़ार्म के मूल जेक ने नहीं किया।
और इस वजह से, एक बाजार जिसने केवल राज्य फार्म को वृद्ध लोगों के लिए बीमा के स्थान के रूप में देखा, बीमा की तलाश करने वालों के लिए उनकी उम्र की परवाह किए बिना प्रासंगिक हो गया है।
राज्य फार्म के नए जेक ने स्वीकार किया कि दुनिया में विविधता है
कई बीमा कंपनियों के विपरीत, जिनके पास अपने बीमा ब्रांड को बेचने के लिए पागल पात्रों का उपयोग करने की एक शट है, स्टेट फ़ार्म ने किसी ऐसे व्यक्ति का उपयोग करने का मार्ग अपनाया है जो अपने ब्रांड को बेचने के लिए किसी का भी पड़ोसी हो सकता है। और यह समझ में आता है, यह देखते हुए कि "एक अच्छे पड़ोसी की तरह, राज्य का खेत है" उनकी टैगलाइन है।
राज्य फार्म से नया जेक होने के बारे में अलग बात यह है कि यह स्वीकार किया जाता है कि दुनिया में विविधता है।
चाहे वह खुद जेक से हो, या महिला पिज्जा डिलीवरी ड्राइवर, महिला कसाई की दुकान की मालिक, और अन्य जो विज्ञापनों में बीमा से लाभान्वित हुई हैं, स्टेट फार्म विभिन्न प्रकार के लोगों का उपयोग यह दिखाने के लिए कर रहा है कि बीमा सभी के लिए है.
हालांकि जिस तरह से ब्रांड खुद को देखना चाहता है, उसमें माइल्स सबसे आगे और केंद्र परिवर्तन हो सकता है, यह अकेले वह नहीं है जो विज्ञापनों या स्टेट फार्म ब्रांड को और अधिक विविध बना रहा है।
यह एक ऐसा दर्शन है जिस पर कंपनी ने दशकों से गर्व किया है और उस दर्शन को छोटे पर्दे पर ला रही है।
राज्य फार्म से नया जेक राजनीतिक मुद्दों पर एक रुख लेता है
जहां अन्य बीमा ब्रांड इस डर से राजनीतिक मुद्दों के मैदान में कदम रखने की हिम्मत नहीं करते कि वे अपने ग्राहकों को अलग-थलग कर देंगे, स्टेट फार्म ने मुखर होना चुना है।
और, माना जाता है कि, माइल्स के ब्रांड के प्रवक्ता होने से यह संदेश उस आबादी तक पहुंचाने में मदद मिलती है जिसे कंपनी सबसे अधिक टैप करना चाहती है: मिलेनियल्स।
स्टेट फार्म के इंस्टाग्राम पेज (जो वास्तव में अभिनेता का निजी पेज है) से जेक को देखकर ग्राहकों को पता चलेगा कि स्टेट फार्म अन्य बीमा कंपनियों से अलग है।
बेशक, तस्वीरों का मूर्खतापूर्ण पक्ष है, लेकिन कुछ ऐसे भी हैं जो लोगों को वोट देने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। ब्लैक लाइव्स मैटर से संबंधित पोस्ट हैं।
यह जानते हुए कि इन मुद्दों और अधिक उनके ग्राहकों के लिए महत्वपूर्ण हैं, State Farm स्पष्ट रूप से उनके नए जेक के बोलने की स्वीकृति देता है।
क्या स्टेट फार्म का नया जेक ऐसा करना आसान बनाता है? संभवतः। लेकिन ऐसा नहीं है कि कंपनी ने केविन माइल्स को ब्रांड के नए चेहरे के रूप में नियुक्त किया है।
उसे केवल इसलिए काम पर रखा गया क्योंकि उसके पास नौकरी के लिए प्रतिभा थी और उसने अपने कौशल के आधार पर दूसरों को पछाड़ दिया। बाकी अनिवार्य रूप से एक बोनस है!
