फिल्म 'ई.टी.: द एक्स्ट्रा-टेरेस्ट्रियल' ने दिन में कई आलोचकों को चौंका दिया। 1982 में, एक अनजान माँ के साथ एक अकेले बच्चे द्वारा एनिमेट्रोनिक / कठपुतली एलियन को गोद लेने की अवधारणा एक बहुत ही साहसी थी।
बेशक, यह तथ्य कि यह आज भी एक पहचानने योग्य फिल्म है, लगभग चार दशक बाद, केवल यह साबित करता है कि फिल्म उद्योग में कभी-कभी मौका लेना इसके लायक है। विशेष रूप से ड्रयू बैरीमोर जैसे सितारों के लिए, जो सौभाग्य से इलियट की छोटी बहन की करियर-शुरुआत की भूमिका में आए।
हालांकि, यह चारों ओर एक अच्छी-अच्छी कहानी नहीं है। जबकि स्टीवन स्पीलबर्ग ने 'ई.टी.' के साथ खुद को एक हिट अर्जित किया, हर कोई जिसे संभावित आकर्षक पाई का एक टुकड़ा पेश किया गया था, ने भाग लेने का विकल्प नहीं चुना।यानी, एक प्रचार साझेदारी की पेशकश के साथ चालक दल एक कैंडी कंपनी के पास पहुंचा, लेकिन किसी ने बिल्कुल गलत निर्णय लिया।
'ई.टी.' मार्स कंपनी की पेशकश की एम एंड एम केको बढ़ावा देने का मौका
यह लगभग एक बहुत अच्छी-से-सच्ची अफवाह की तरह लगता है, लेकिन यह पुष्टि की गई है कि मूल रूप से, स्पीलबर्ग की टीम एम एंड एम की मूल कंपनी मंगल पर पहुंच गई थी। स्नोप्स का कहना है कि इसका इरादा चॉकलेटी कैंडीज के साथ एक प्रमोशनल डील करने का था।
लेकिन एक विज्ञापन सौदे पर सहयोग करने के अवसर के लिए मंगल ने "नहीं" कहा। सौदा, निश्चित रूप से, उन्हें 'ईटी' के विज्ञापन में उस मूल्य के साथ $ 1 मिलियन का अग्रिम खर्च करना होगा। उनके कैंडी विज्ञापनों के माध्यम से। हालांकि, उन्होंने एम एंड एम के फिल्म में प्रदर्शित होने के लिए भुगतान नहीं किया होगा।
मार्स कंपनी ने शायद दशकों बाद खुद को लात मारी, हालांकि, क्योंकि वे मौके से गुजर गए, और एक और कैंडी ने एम एंड एम के लोकप्रियता चार्ट को पीछे छोड़ दिया।
हर्शी ने कहा हां जब प्रोमो में मंगल गुजरा
जब मार्स ने 'ई.टी.' के प्रस्ताव को अस्वीकार कर दिया, तो प्रोडक्शन कंपनी बस इसी तरह के उत्पाद के साथ एक अन्य कैंडी कंपनी में चली गई - रीज़ के पीस के साथ हर्षे। हर्षे ने सौदे का विकल्प चुना, जिसने उन्हें 'ईटी' का उपयोग करने की भी अनुमति दी। उनके अपने विज्ञापनों में -- उस समय थोड़ा जोखिम भरा था, क्योंकि कोई नहीं जानता था कि फिल्म कितनी लोकप्रिय होगी।
उन लोगों के लिए जिनकी यादें धुंधली हैं, आइए याद करें कि उन्होंने 'ई.टी.' में रीज़ के मोहरे का इस्तेमाल क्यों किया; इलियट को ई.टी. कोठरी से बाहर, इसलिए उसने काम करने के लिए कैंडीज का एक निशान बनाया।
और फिल्म के गिरने के कुछ ही हफ्तों बाद, रीज़ की पीस की बिक्री "छत के माध्यम से चली गई," स्नोप्स ने कहा।
इसे उत्पाद प्लेसमेंट कहते हुए विफल, बिजनेस इनसाइडर ने कहा कि मंगल अपनी बिक्री को अविश्वसनीय अंतर से बढ़ा सकता है। जैसे-जैसे चीजें सामने आईं, फिल्म की रिलीज के तुरंत बाद हर्षे के मुनाफे में 65 प्रतिशत की वृद्धि हुई।
जाहिर है, हर्षे ने सही फैसला किया, क्योंकि 'ई.टी.' आज भी बेचने की शक्ति है; "ई.टी.' का बच्चा" और कठपुतली बहुत समय पहले कॉमकास्ट के एक विज्ञापन में दिखाई दी थी। लेकिन मंगल ने एक 'सीनफेल्ड' उत्पाद प्लेसमेंट प्रस्ताव को भी छोड़ दिया, चूकना जारी रखा। उनके लिए बहुत बुरा!
