"इट्स ए क्लीन स्वीप", स्टीवन स्पीलबर्ग ने 76वें वार्षिक अकादमी पुरस्कारों में सर्वश्रेष्ठ चित्र विजेता की घोषणा करते हुए कहा। 11 नामांकन और 11 जीत के साथ, द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स: द रिटर्न ऑफ द किंग ने सभी प्रकार के रिकॉर्ड तोड़ दिए, इसे कुछ फिल्मों में सबसे अधिक जीत और नामांकन के साथ रखा।
आज तक, प्रशंसकों को पीटर जैक्सन की त्रयी की उत्कृष्ट कृति के निर्माण के पर्दे के पीछे के विवरणों का जुनून है। वे जानना चाहते हैं कि सेट पर कौन से अभिनेता घायल हो गए और तीन लॉर्ड ऑफ द रिंग्स फिल्म को फिल्माना इतना कठिन क्यों था। लेकिन कई प्रशंसकों को इस सच्चाई का पता नहीं है कि पीटर जैक्सन और न्यू लाइन सिनेमा में निर्माताओं और मार्केटिंग अधिकारियों की उनकी टीम ने रिकॉर्ड-तोड़ ऑस्कर नामांकन को कैसे हासिल किया, जिसे उन्होंने अंततः जीता …
वैनिटी फेयर के शानदार मौखिक इतिहास के लिए धन्यवाद, अब हमारे पास उत्तर हैं…
यहाँ सच है…
प्रचारकों की फौज में लाई गई नई लाइन
किसी फंतासी फिल्म के लिए मेकअप, कला निर्देशन, या विशेष प्रभावों जैसी तकनीकी श्रेणियों के बाहर ऑस्कर नामांकन पर पकड़ बनाना लगभग असंभव है। लेकिन लॉर्ड ऑफ द रिंग्स की तीनों फिल्मों ने किया… लेकिन रिटर्न ऑफ द किंग ही हर श्रेणी में जीतने वाला था, जिसमें सर्वश्रेष्ठ निर्देशक और सर्वश्रेष्ठ चित्र श्रेणी शामिल थी।
सच्चाई यह है कि न्यू लाइन सिनेमा के दो तत्कालीन सीईओ न केवल इस परियोजना में विश्वास करते थे बल्कि इस तथ्य में भी विश्वास करते थे कि यह ऑस्कर जीत सकता है। बेशक, कई, कई, कई निर्माताओं और स्टूडियो ने सोचा था कि द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स उत्पादन के दौरान विफल हो जाएगा, लेकिन बॉब शाय और माइकल लिन के लिए ऐसा नहीं था। साथ ही नाट्य विपणन के उनके अध्यक्ष, रसेल श्वार्ट्ज, और विपणन के कार्यकारी उपाध्यक्ष, क्रिस्टीना कौनेलियास।
"अकादमी अभियान के बारे में सवाल था, क्या यह करने लायक था?", रसेल श्वार्ट्ज ने वैनिटी फेयर के साथ साक्षात्कार में कहा। "अब जब आपके पास एक त्रयी है, तो कम से कम पहले वाले को उसका हक नहीं देना बहुत मुश्किल है। लेकिन फिर से, हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि हमारे पास शुरुआती स्क्रीनिंग से आत्मविश्वास का स्तर था। जब आप इसके बारे में सहज महसूस करना शुरू करते हैं, तो विचार अकादमी आपके दिमाग में रेंगने लगती है।"
जैसा कि क्रिस्टीना कौनेलियास ने साक्षात्कार में बताया, कंपनी ने द फ़ेलोशिप ऑफ़ द रिंग और द टू टावर्स को अच्छी तरह से जानते हुए प्रचारित करने की पूरी कोशिश की कि रिटर्न ऑफ़ द किंग ऑस्कर में उनका सर्वश्रेष्ठ शॉट होगा। तब तक, वे वैश्विक दर्शकों को फिल्मों से जोड़ चुके होते और देखना चाहते थे कि ग्रैंड फिनाले कैसा दिखेगा। सौभाग्य से उनके लिए, यह वैध रूप से तीनों में से सर्वश्रेष्ठ फिल्म थी… हालांकि प्रशंसकों के उस बिंदु पर बहस करने की संभावना है।
"सबसे बड़ी समस्या - और यह फैलोशिप के साथ शुरू हुई - क्या हमारे पास भयानक एफ शब्द था; हम फंतासी फिल्म थे, और ऐसी कोई फंतासी फिल्में नहीं थीं जो कभी भी सर्वश्रेष्ठ चित्र के लिए जीती हों, "रसेल श्वार्ट्ज ने कहा।
यह "एफ शब्द" मुद्दा इसलिए है कि वह न्यू लाइन को कार्य में सहायता के लिए प्रचारकों की एक छोटी सेना में लाया। इसमें गेल ब्रोंस्टीन शामिल थे, जिन्होंने पहली दो फिल्मों में काम किया, साथ ही जॉनी फ़्रेडकिन, मेलोडी कोरेनब्रॉट, डेविड होरोविट्ज़, रोनी चेसन और एलन मेयर, जो हॉलीवुड के सेलिब्रिटी पीआर संकट विशेषज्ञ थे।
इस सब के लिए रसेल श्वार्ट्ज का तर्क यह था कि अगर रिटर्न ऑफ द किंग को नामांकित नहीं किया जाता तो यह एक संकट होता।
उन लोगों तक पहुंचना जो आमतौर पर एक काल्पनिक फिल्म के लिए नहीं जाते हैं
ऑस्कर में किसी भी फिल्म को नामांकित करते समय सबसे बड़ी बाधा 50, 60 और 70 के दशक की भीड़ के चेहरे पर हो रही है, जो नामांकन समिति में निर्णायक बहुमत बनाते हैं। लेकिन, यह संभव है… आपके पास बस समय, पैसा और सही रणनीति होनी चाहिए।
"ऑस्कर अभियान चलाना वास्तव में एक छोटा राजनीतिक अभियान चलाने से अलग नहीं है," एलन मेयर ने कहा। "आपके पास 6,000 मतदाता हैं जिनसे आपको अपील करनी है और आपके पास नियमों का एक बहुत ही प्रतिबंधात्मक सेट है।"
संभावित मतदाताओं तक पहुंचने के लिए, न्यू लाइन सिनेमा ने अपने अभियान बजट पर एक टन पैसा खर्च किया। जैसा कि न्यू लाइन में रसेल श्वार्ट्ज ने कहा:
"हमने बहुत आक्रामक तरीके से खर्च किया लेकिन उस बिंदु तक नहीं जहां लोग कह रहे थे, "ओह, वे अधिक खर्च कर रहे हैं, यह हास्यास्पद है।" हमने लड़ाई में शामिल होना सुनिश्चित किया। यह पहले दो पर $5 और $10 [मिलियन] के बीच था, और तीसरे पर $10 [मिलियन] से अधिक था।"
"जब आप हर श्रेणी के लिए जा रहे हैं, जो हमें लगा कि हमें करना है, तो हम खर्च नहीं कर सकते," रसेल ने जारी रखा। "आपको अभी भी यह छवि प्रस्तुत करनी थी कि यह फिल्म अकादमी-योग्य थी; आप लड़ाई में थे, इसलिए हम वास्तव में इसे बहुत कम नहीं कर सके।"
उनकी व्यापक विज्ञापन रणनीति में ढेर सारे प्रिंट विज्ञापन और टीवी विज्ञापन शामिल थे। जिनमें से सभी कुछ प्रमुख गंभीरता के साथ सरल और सुरुचिपूर्ण दिखने के लिए थे, दर्शकों को याद दिलाते हुए कि यह एक विशेष और अभूतपूर्व परियोजना थी।
हालांकि वे रचनात्मक होने में कामयाब रहे, जैसा कि जूलियन हिल्स (एक मार्केटिंग एजेंट) ने कहा।
"हमने फिल्म से ही यूनिट फोटोग्राफी और फ्रेम ग्रैब दोनों से सैकड़ों और सैकड़ों छवियों की एक दीवार बनाई। और हम जो करेंगे वह किसी प्रकार की कथा या चरित्र चाप बनाने की कोशिश है। उदाहरण के लिए, फ्रोडो जा रहे हैं एवुनकुलर लिटिल हॉबिट से लेकर वास्तव में गंदा, गंदा रिंग-एडिक्टेड हॉबिट तक कि वह आखिरी फिल्म में था। । । [उपयोग] उस सप्ताह।"
न्यू लाइन ने फिल्म को बढ़ावा देने के लिए प्रेस और फिल्म की उद्योग स्क्रीनिंग के साथ-साथ असाधारण रात्रिभोज की एक श्रृंखला भी स्थापित की। जिसके शीर्ष पर, पूरी कास्ट को प्रश्नोत्तर में भाग लेने के लिए बाध्य किया गया था … फिल्म को प्रासंगिक रखने के लिए कुछ भी और सभी के संदर्भ का फ्रेम।
जब 24 जनवरी, 2004 को अंततः 11 रिटर्न ऑफ द किंग के नामांकन की घोषणा की गई, तो उनके पास वास्तव में चलने के लिए कुछ था। लेकिन 11 नामांकन ने अपने लिए बात की।
फिर भी, मार्केटिंग क्रू इस तथ्य से काफी नाखुश था कि अंतिम फिल्म के लिए किसी भी अभिनेता को नामांकित नहीं किया गया था, खासकर जब से उन्होंने एंडी सर्किस, विगो मोर्टेंसन और सर इयान मैककेलन के काम को बढ़ावा देने में काफी समय बिताया। विशेष रूप से।
फिर भी, फिल्म ने ऑस्कर में धूम मचा दी और इतिहास को हमेशा के लिए बदल दिया।
