2020 में, टेलर स्विफ्ट ने एक नहीं बल्कि दो पूर्ण-लंबाई वाले स्टूडियो एल्बम के साथ प्रशंसकों को चौंका दिया, और वे एक तरह से पागल हो गए। बेशक, टेलर को पता था कि 'लोकगीत' और 'एवरमोर' बहुत बड़े होंगे, विशेष रूप से यह देखते हुए कि पहला एक पूर्ण आश्चर्य था, जो शायद बताता है कि गायिका ने अपने 'लोकगीत' लॉन्च के लिए तैयारी करते समय माल क्यों बनाया।
गायिका के कई सेलेब्रिटी दोस्तों को टेलर स्विफ्ट का कार्डिगन स्वेटर तब मिला जब उनका 'लोकगीत' का पहला सिंगल आया; यह स्पष्ट रूप से उसके प्रमुख एकल (और सबसे लोकप्रिय में से एक), 'कार्डिगन' के साथ पूरी तरह से जुड़ा हुआ है। लेकिन एक समस्या थी।
जैसे ही टेलर स्विफ्ट का कार्डिगन स्वेटर सोशल मीडिया पर छाने लगा, एक और ब्रांड ने डिजाइन को लेकर विवाद खड़ा कर दिया और विवाद शुरू हो गया।
टेलर स्विफ्ट का कार्डिगन स्वेटर डिजाइन सवालों के घेरे में आया
जहां ज्यादातर सेलेब्स को स्वेटर पसंद था, वहीं एक दिक्कत थी। जाहिर है, टेलर और उनकी टीम ने जिस लोगो को डिजाइन किया था, जिसमें 'लोकगीत एल्बम' लिखा था, वह द फोकलोर नामक एक मौजूदा व्यवसाय के लोगो के समान था।
यह काफी समान था, वास्तव में, जब टेलर का एल्बम गिरा, तो कंपनी द फ़ोकलोर को एक प्रशंसक से एक ईमेल भी मिला, जिसने एल्बम खरीदा था (और तकनीकी समस्याएं थीं)। कंपनी के मालिक के करीबी लोगों ने टेलर के माल की ओर इशारा करना शुरू कर दिया, और एक तरह का तूफान उठने लगा।
लोकगीत मालिक अमीरा रसूल खुश नहीं थी
सबसे पहले, अमीरा रसूल, जिन्होंने द फ़ोकलोर की स्थापना की, को नहीं लगा कि टेलर स्विफ्ट का एल्बम या इसकी ब्रांडिंग कोई मुद्दा है। आखिरकार, 'लोकगीत' शब्द ट्रेडमार्क नहीं है। लेकिन लोगो के साथ समानताएं टेलर के अनुयायियों और लोकगीत उत्पादों की खरीदारी करने वाले लोगों को भ्रमित करने वाली लग रही थीं।
इसके अलावा, रसूल ने कहा, वह एक कपड़ों की लाइन की योजना बना रही थी जो उसके ब्रांड के लोगो का उपयोग करेगी, और टेलर के एल्बम ड्रॉप ने उसे चिंतित कर दिया था कि उस पर स्टार की नकल करने का आरोप लगाया जाएगा, न कि इसके विपरीत। इसके अलावा, कंपनी के मालिक ने कहा कि उनके पास 'लोकगीत' का ट्रेडमार्क है, जिसका अर्थ है कि टेलर कंपनी के अधिकारों का उल्लंघन कर रहा होगा।
टेलर स्विफ्ट की टीम ने कैसी प्रतिक्रिया दी?
जबकि बहुत सारे ऑनलाइन टिप्पणीकारों ने सोचा था कि टेलर की टीम को अपने उचित परिश्रम के बिना किसी उत्पाद को लॉन्च करने से बेहतर पता होना चाहिए, जिसमें वे चाहते थे कि ब्रांडिंग के साथ मौजूदा मर्च की जांच करना शामिल था, क्या यह वास्तव में टेलर की गलती थी?
अधिकांश लोगों ने तर्क दिया कि ऐसा नहीं था, लेकिन गायक को अभी भी चीजों को ठीक करने की जरूरत है। टेलर स्विफ्ट कार्डिगन स्वेटर ने तुरंत अपने लोगो से 'द' हटा दिया, और स्विफ्ट ने खुद ट्वीट कर अमीरा को माफी और दान देने की प्रतिक्रिया दी।
रसूल इस मामले के बारे में InStyle के साथ एक साक्षात्कार में राजनयिक थे, उन्होंने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि टेलर हवा को साफ करने में सही काम करेंगे। लेकिन अगले दिन ट्विटर पर उनकी टिप्पणियों ने इस मुद्दे पर उनके दृष्टिकोण को उजागर किया।
अमीरा रसूल ने टेलर को क्या जवाब दिया?
अमीरा रसूल के पास पूरे मुद्दे के बारे में कुछ खास विचार थे, और वह अपने व्यवसाय के बारे में बात करने या अपनी बात कहने से नहीं डरती थीं।
एक बात के लिए, रसूल ने कहा, वह साक्षात्कार के लिए खुली थी, लेकिन केवल अपने व्यवसाय के बारे में बात करने के लिए, टेलर के एल्बम के बारे में नहीं (जिसे उन्होंने स्टाइल में बताया था, जब यह विवाद सामने आया था, तब तक उसने नहीं सुना था)। कई लोगों के यह सोचने के बावजूद कि उसने कार्डिगन स्वेटर पर टेलर स्विफ्ट के साथ सहयोग किया था, रसूल सुर्खियों से रोमांचित नहीं था।
उसने ट्विटर पर लिखा, "मैंने अफ्रीका के डिजाइनरों और डायस्पोरा को वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक मंच प्रदान करने के लिए @TheFolklore बनाया है। यह आपके लिए एक सेलिब्रिटी हेडलाइन नहीं होनी चाहिए कि हम आखिरकार इस बारे में बात करना शुरू कर दें कि हम क्या हैं। कर रहे हैं।"
टेलर के दान के प्रस्ताव पर जो कुछ भी हुआ, उसमें रसूल ने यह भी लिखा, "@TheFolklore एक व्यवसाय है, यह एक दान नहीं है। हम दान स्वीकार नहीं करते हैं, लेकिन हम वर्तमान में हैं पूंजी जुटाना।"
लोकगीत ब्रांड क्या है?
सभी हलचल में, टेलर स्विफ्ट के कई प्रशंसक अपने संपादित कार्डिगन स्वेटर प्राप्त करने और एल्बम में धूम मचाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे थे। लेकिन अमीरा रसूल के अनुयायी उसी चीज़ में रुचि रखते थे जो वे हमेशा से रहे हैं: उनकी कंपनी का मिशन।
कंपनी "अफ्रीका और डायस्पोरा से उच्च अंत और उभरते डिजाइनर ब्रांडों का स्टॉक करती है" और अफ्रीकी डिजाइनरों और कलाकारों को बढ़ावा देने को प्राथमिकता देती है। 2021 में, रसूल ने कंपनी की उत्पत्ति और मिशन पर चर्चा करने के लिए फास्ट कंपनी के साथ एक साक्षात्कार दिया, जिसमें कंपनी द्वारा बनाई गई एक नई साझेदारी पर जोर दिया गया जो इसे अपने मौजूदा मूल्यों के साथ संरेखण में और भी अधिक बढ़ने में मदद करेगी।
उस साक्षात्कार में, अमीरा ने फिर दोहराया कि उनकी कंपनी दान के बारे में नहीं है; बल्कि, यह उन प्रतिभाशाली क्रिएटिव को बढ़ावा देने के बारे में है जिनके उत्पाद पहले अंतरराष्ट्रीय बाजार में नहीं मिलते थे। बेशक, उस साक्षात्कार में टेलर स्विफ्ट के कार्डिगन स्वेटर या पूरे विवाद का शून्य उल्लेख था, और ठीक है।
