मैडोना 80 और 90 के दशक में विवादों की रानी थीं। उसका संगीत और मंच पर प्रदर्शन लगातार लिफाफे को आगे बढ़ा रहे थे और जब जनता को लगा कि वह और अधिक जोखिम भरी नहीं हो सकती, तो वह सभी को आश्चर्यचकित करने का एक तरीका खोज लेगी।
हालाँकि, यह उनके संगीत वीडियो थे जो उनके द्वारा बनाए गए सबसे अधिक NSFW सामग्री साबित हुए (उन्होंने अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर भी परेशान करने वाले वीडियो बनाना जारी रखा है)। विशेष रूप से एक संगीत वीडियो ने उन्हें एमटीवी के साथ परेशानी में डाल दिया, और यहां तक कि केबल नेटवर्क द्वारा प्रतिबंधित भी कर दिया गया।
कैसे 'जस्टिफाई माई लव' ने मैडोना को अपना रास्ता बना लिया
9 नवंबर, 1990 को, मैडोना ने अपना पहला सबसे बड़ा हिट एल्बम द इमैक्युलेट कलेक्शन नाम से जारी किया।उस एल्बम का मुख्य एकल "जस्टिफाई माई लव" नामक एक गीत था, जो एक ऐसा गीत है जो सेक्स और रोमांस को इतनी सूक्ष्मता से संदर्भित नहीं करता है। यह गीत मूल रूप से लेनी क्रैविट्ज़ और इंग्रिड शावेज़ द्वारा लिखा गया था, जो 80 के दशक के अंत और 90 के दशक की शुरुआत में प्रिंस के आश्रित थे।
वाइब के साथ एक साक्षात्कार में, जब गीत की अवधारणा के बारे में पूछा गया, तो शावेज ने कहा, लेनी क्रेविट्ज़ और आंद्रे बेट्स के साथ 'जस्टिफाई माई लव' लिखना उन क्षणों में से एक था जब जादू बस हुआ था।
आंद्रे की धड़कन तेज हो गई, लेनी ने एक सिन्थ लाइन रिकॉर्ड की, और फिर उसने मुझसे पूछा कि क्या मेरे पास कुछ है जो मैं कहना चाहता हूं। मेरे पास एक पत्र था (मेरे पत्र कविताओं की तरह हैं) और इसलिए मैं माइक पर आया और मूल रूप से पत्र पढ़ा। एक टेक और बाकी इतिहास है।"
वहां से, लेनी क्रेविट्ज़ ने उस समय मैडोना को अपने संभावित मित्र-साथ-लाभों तक ले जाने का फैसला किया।
Yahoo! के साथ एक साक्षात्कार के दौरान! मनोरंजन, लेनी क्रैविट्ज़ ने बताया कि कैसे मैडोना रिकॉर्डिंग के बाद दिमाग में आने वाले पहले व्यक्ति थे। मैं कुछ डेमो पर काम कर रहा था, और 'जस्टिफाई माई लव' आया और मुझे यह पसंद आया, लेकिन मुझे पता था कि यह मेरे लिए नहीं था। मुझे लगा कि यह मैडोना के लिए एकदम सही होगा। तो मैंने उसे फोन किया और मैंने कहा, 'मेरे पास तुम्हारे लिए नंबर 1 गाना है।' और उसने कहा, 'नहीं, तुम नहीं।' और मैंने कहा, 'हां, मैं करता हूं।' … आप कहाँ हैं? मैं इसे ले आता हूँ।'”
NSFW संगीत वीडियो सामग्री और मैडोना की मार्केटिंग योजना
90 के दशक के मानकों के अनुसार, जीन-बैप्टिस्ट मोंडिनो संगीत वीडियो को कॉल करना, जो एकल "स्पष्ट" का अनुसरण करता था, इसे शुगरकोटिंग कर रहा था। सैडोमासोचिज़्म, एसएंडएम और बीडीएसएम इमेजरी, उभयलिंगीपन, आंशिक नग्नता, और कई भागीदारों के साथ अत्यधिक निहित मसालेदार समय, एमटीवी पर वीडियो के प्रसारण पर प्रतिबंध लगाने के लिए पर्याप्त से अधिक था।
अपने शुरुआती रिलीज के कुछ समय बाद, देर रात समाचार टीवी शो नाइटलाइन के एक खंड ने संगीत वीडियो को कवर किया, जिसने केवल वीडियो को और भी लोकप्रिय बना दिया। इसके प्रतिबंध के कारण, मैडोना और उसके रिकॉर्ड लेबल ने इसे वीएचएस पर जारी किया और इसे पूरे अमेरिका में रिकॉर्ड स्टोर पर बेच दिया।
लेनी क्रैविट्ज़ ने याहू के साथ अपना साक्षात्कार जारी रखा! मनोरंजन मैडोना की शानदार मार्केटिंग के बारे में बात कर रहा है। "चूंकि एमटीवी ने इस पर प्रतिबंध लगा दिया है, उसने वीडियो [वीएचएस पर, 9.98 डॉलर में] बेचने का फैसला किया, और प्रत्येक वीडियो को एकल के रूप में गिना गया। … मुझे याद है कि मैडोना के इस वीडियो को प्राप्त करने के लिए ब्लॉक के चारों ओर टॉवर रिकॉर्ड्स के आसपास लोगों की कतार लगी हुई थी, और बात नंबर 1 हो गई। और यह विश्व स्तर पर नंबर 1 था, क्योंकि मुझे नहीं पता कि कब तक। यह बहुत बड़ा था। वास्तव में, यह उसके करियर में उस समय उसकी सबसे बड़ी हिट थी।”
मैडोना सेंसरशिप पर विवाद और मीडिया के दोहरे मानकों के बारे में बोलती है
दिसंबर 1990 में नाइटलाइन के साथ अपने साक्षात्कार के दौरान, मैडोना ने स्वीकार किया कि वह इस धारणा के तहत थीं कि संगीत वीडियो में स्वीकार्य माने जाने वाले एमटीवी नियम असंगत थे। उसने कहा, जब मैंने अपना 'वोग' वीडियो किया, तो मेरा एक शॉट है जहाँ मैंने एक सी-थ्रू ड्रेस पहनी हुई है, और आप मेरे स्तनों को स्पष्ट रूप से देख सकते हैं।उन्होंने मुझसे कहा कि वे चाहते हैं कि मैं इसे निकाल दूं, लेकिन मैंने कहा कि मैं नहीं करूंगा, और उन्होंने वैसे भी इसे खेला… मैंने सोचा कि मैं एक बार फिर से नियमों को थोड़ा मोड़ने में सक्षम होने जा रहा हूं।
उसने जारी रखा, सेंसरशिप में दोहरे मानकों को बुलाते हुए। अधिक विशेष रूप से, जो लोग स्वीकार्य मुखर यौन सामग्री के बारे में सोचते हैं उसकी तुलना अस्वीकार्य मुखर यौन सामग्री से की जाती है. उन्होंने कहा, मैं टेलीविजन पर सेंसरशिप के पूरे मुद्दे को संबोधित करना चाहूंगी। हम सामान्य रूप से रेखा कहाँ खींचते हैं? मुझे लगता है कि टेलीविजन पर जो देखा जा सकता है, उसके संदर्भ में मैं रेखा खींचता हूं। मैं हिंसा और अपमान और पतन की रेखा खींचता हूं।”
12 वर्षों के बाद, 2002 में, MTV2 ने एक विशेष उलटी गिनती के दौरान पूरे संगीत वीडियो को प्रसारित किया, जिसमें MTV पर अब तक प्रसारित किए गए सबसे स्पष्ट और विवादास्पद संगीत वीडियो की सूची प्रस्तुत की गई।
कहने की जरूरत नहीं है कि यह म्यूजिक वीडियो यूट्यूब पर भी देखने के लिए पूरी तरह से उपलब्ध है। "जस्टिफाई माई लव" ने यू.एस. में 5 मिलियन वीडियो प्रतियां बेची हैं, और इस लेखन के रूप में, अभी भी सबसे अधिक बिकने वाले वीडियो एकल का रिकॉर्ड है।
