सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड इन दिनों दस पैसे लगते हैं, प्रतीत होता है कि हर बड़ा सितारा सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा देखभाल की अपनी श्रृंखला ला रहा है। इसलिए बाजार को हिला देने और भीड़ भरे बाजार में लोगों से बात करने में काफी समय लगता है। सेलेना गोमेज़, रेयर ब्यूटी की सीईओ, लगता है कि अपने ब्रांड को अलग करने में सक्षम रही हैं, और सौंदर्य उपभोक्ता की बिना किसी उपद्रव, आधुनिक सुंदरता की इच्छा में टैप करने में सक्षम हैं ब्रांड जिसमें सभी की जरूरतों को पूरा करने के लिए छाया रेंज है। सोशल मीडिया खुश दुकानदारों से भरा हुआ है जो अपनी नई खरीदारी से खुश हैं।
रेयर ब्यूटी को लेकर काफी चर्चा है। लेकिन सेलेना गोमेज़ का ब्रांड कैसा चल रहा है?
8 दुर्लभ सुंदरता से लाखों की कमाई हो रही है
सेलेना ने 2020 में महामारी के बीच अपने ब्रांड को लॉन्च करने का एक बड़ा जोखिम उठाया, लेकिन ऐसा लगता है कि जुआ ने भुगतान किया है। वास्तव में भुगतान किया गया।
अकेले अपने पहले वर्ष में, रेयर ब्यूटी ने $60 मिलियन का राजस्व अर्जित किया। सेफोरा और स्पेसएनके में बिक्री बहुत बड़ी रही है। इसी तरह, ब्रांड ने इंस्टाग्राम पर 3.1 मिलियन की अच्छी खासी फॉलोइंग बना ली है।
7 सेलेना के मानसिक स्वास्थ्य संदेश ने दुकानदारों को परेशान कर दिया
सेलेना गोमेज़ कई वर्षों से अपने मानसिक स्वास्थ्य संघर्षों के बारे में खुली हैं, और अपना ब्रांड बनाने में संघर्ष और पुनर्प्राप्ति के अपने अनुभव को आगे बढ़ाना चाहती हैं।
“मैं पूरे दिन, हर दिन सुनती हूं कि मैं पर्याप्त सेक्सी या कूल नहीं हूं,” सेलेना ने साझा किया। "इसलिए, मैं प्रत्येक व्यक्ति को वह बनने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक ब्रांड बनाना चाहता था और एक निश्चित तरीके से देखने के लिए उस सभी अवांछित दबाव को खत्म करने में मदद करना चाहता था।"
“जब मैंने रेयर ब्यूटी की शुरुआत की थी तो मेरा मुख्य उद्देश्य आज समाज में देखे जाने वाले सौंदर्य के अवास्तविक मानकों को तोड़ना था।हम पर "परफेक्ट" होने का इतना दबाव है - मैंने सुंदरता के आसपास की बातचीत को चुनौती देने के लिए रेयर ब्यूटी बनाने का फैसला किया। भले ही महामारी के दौरान लॉन्चिंग में चुनौतियों का हिस्सा था, लेकिन इस दबाव के आसपास की बातचीत हमेशा महत्वपूर्ण होती है।”
उनका दृष्टिकोण प्रशंसकों और ग्राहकों के बीच समान रूप से हिट रहा है।
6 उत्पादों की रेंज और वहनीयता सफल रही है
14 श्रेणियों और 133 उत्पादों के उपलब्ध होने के साथ, रेयर ब्यूटी में सभी के लिए कुछ न कुछ है। कई ग्राहक फाउंडेशन शेड्स खोजने के लिए उत्सुक रहे हैं जो अंततः उनकी त्वचा की टोन के लिए एकदम सही मैच हैं। उत्पादों के अनुकूल मूल्य निर्धारण भी खरीदारों के बीच एक हिट रहा है। सामर्थ्य के मामले में दुर्लभ सौंदर्य एक दुर्लभ ब्रांड है - पूरी श्रृंखला में कुछ भी $50 से अधिक नहीं है।
"यह सुनिश्चित करने के अलावा कि सूत्र वास्तव में हल्के थे, समावेशिता हमेशा दिमाग में सबसे ऊपर होती है क्योंकि हम किसी भी उत्पाद को विकसित कर रहे हैं," सेलेना ने समझाया, "लेकिन विशेष रूप से नींव और छुपाने वाले के साथ।इसलिए हमने फाउंडेशन और कंसीलर शेड्स की इतनी विस्तृत श्रृंखला के साथ लॉन्च करने का फैसला किया। मैं यह सुनिश्चित करना चाहती थी कि रेयर ब्यूटी कम्युनिटी का हिस्सा हर कोई प्रतिनिधित्व महसूस करे और सेफोरा आने पर उन्हें वह मिल सके जो उन्हें चाहिए।”
5 लोग भी ब्रांड के चैरिटी के काम से खुश हैं
एक और कारण रेयर ब्यूटी को सफलता मिली है? इसका परोपकारी स्वभाव। रेयर ब्यूटी को लॉन्च करने पर, गोमेज़ ने रेयर इम्पैक्ट फंड भी शुरू किया, जो अगले 10 वर्षों में मानसिक स्वास्थ्य सेवाओं के लिए $ 100 मिलियन जुटाने की योजना बना रहा है। सभी बिक्री का 1%, ब्रांड बताता है, मानसिक स्वास्थ्य की ओर जाएगा।
"मैंने चिंता और अवसाद और मानसिक स्वास्थ्य के बारे में बहुत खुले तौर पर संघर्ष किया है," गोमेज़ ने कहा। "[लेकिन] जो समय मैंने अपने लिए लिया है, वह वास्तव में मेरे द्वारा जारी की जा रही हर चीज में परिलक्षित होता है। मुझे नहीं पता कि कोई बता सकता है या परवाह करता है, लेकिन आप बस उस खुशी की मात्रा देख सकते हैं जो मेरे पास है मुझे क्या दिया गया है और मुझे क्या आशीष मिली है।"
4 पेशेवर समीक्षक मेक-अप लाइन से प्रभावित हैं
पेशेवर समीक्षक भी उत्पादों की गुणवत्ता से प्रभावित हुए हैं। ब्रीडी की एक लेखिका ने अपने उत्पाद विश्लेषण को यह कहते हुए सारांशित किया कि "ये सहज ज्ञान युक्त उत्पाद सबसे सरल कारणों से मेकअप के क्षेत्र में धूम मचा रहे हैं: वे वही करते हैं जो वे कहते हैं, और बहुत कुछ।" अन्य बड़े समीक्षकों ने भी ऐसी ही सकारात्मक बातें कही हैं"
3 केवल कुछ ही ग्राहक प्रभावित हुए हैं
ट्रस्टपायलट पर, रेयर ब्यूटी ने अच्छा 4.1 स्कोर किया, लेकिन एक समीक्षक प्रभावित से कम नहीं था, यह लिखते हुए कि 'ईमानदारी से यह औसत है, आप दवा की दुकान के मेकअप से समान रूप और अनुभव प्राप्त कर सकते हैं।'
'मेकअप किसी भी तरह से भयानक नहीं है,' उन्होंने कहा, 'लेकिन जैसा मैंने कहा था कि आप सस्ते मेकअप के साथ सटीक रूप प्राप्त कर सकते हैं। मुझे यह कहना होगा कि मुझे इस तथ्य से प्यार है कि वह मानसिक स्वास्थ्य के बारे में जागरूकता ला रही है और अपनी लाइन के कुछ मुनाफे को उस 'कारण में डाल रही है जो अद्भुत है।'
2 ट्विटर खुश ग्राहकों से भरा है
पूरे सोशल मीडिया पर, ग्राहक उत्पादों के बारे में बता रहे हैं।
'सेलेना गोमेज़ तब नहीं खेल रही थी जब उसने दुर्लभ सुंदरता बनाई, ' एक ट्विटर उपयोगकर्ता ने कहा।
'दुर्लभ सौंदर्य अद्भुत है, मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि मेरे पास मेरी त्वचा की टोन से मेल खाने के लिए एक नींव है, जब मैंने वर्षों तक खोज की है, लेकिन वह कंसीलर सिर्फ मेरे पागल आई बैग के लिए पर्याप्त नहीं है', 'एक और जोड़ा।
1 ब्रांड पुरस्कार जीत रहा है
ब्रांड अवार्ड रिंग में भी धूम मचा रहा है। रेयर ब्यूटी के सॉफ्ट पिंच लिक्विड ब्लश ने हार्पर बाजार स्किनकेयर अवार्ड्स 2022 में "सर्वश्रेष्ठ नकली फ्लश" जीता। यह जीत एक प्रतिष्ठित, जाने-माने उत्पाद के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करती है।
