पिछले दशक के दौरान, कई मशहूर हस्तियों ने खेल के कुछ सबसे बड़े उद्योग के खिलाड़ियों के खिलाफ अपनी किस्मत का परीक्षण करते हुए, सौंदर्य और मेकअप उद्योग में प्रवेश करने का फैसला किया है। अब तक, हमने काइली कॉस्मेटिक्स के साथ सेलेना गोमेज़, रिहाना, जेनिफर लोपेज, किम कार्दशियन, गैब्रिएल यूनियन, जेफ्री स्टार और काइली जेनर को देखा है।
यह कहना उचित है कि इनमें से कई उपक्रम मशहूर हस्तियों के लिए बड़ी कमाई करने वाले रहे हैं, निस्संदेह लाखों डॉलर की कमाई कर रहे हैं। इसका एक प्रमुख उदाहरण रिहाना की फेंटी ब्यूटी है, जिसने स्टार को अरबपति बना दिया है। कॉस्मोपॉलिटन के अनुसार, उसकी कुल संपत्ति का बड़ा हिस्सा ब्रांड के लिए धन्यवाद है।यह अन्य ब्रांडों की तुलना में बहुत जर्जर नहीं है।
हालांकि, यह कहना सुरक्षित है कि इनमें से कुछ ब्रांड दूसरों की तुलना में अधिक सफल रहे हैं। कुछ ने बेहद सफल प्रतिष्ठा अर्जित की है, जबकि अन्य को प्रतिक्रिया और आलोचना के रोलरकोस्टर सवारी पर ले जाया गया है।
काइली कॉस्मेटिक्स ने अपने संस्थापक के साथ प्रसिद्धि प्राप्त की
इंटरनेट पर धमाल मचाने वाले एक जबरदस्त सफल प्रारंभिक लॉन्च के बावजूद, काइली कॉस्मेटिक्स को समय बीतने के साथ-साथ काफी आलोचना भी मिली है। सबसे पहले, आइए काइली के अपने ब्यूटी ब्रांड के बेहद सफल लॉन्च को देखते हुए शुरू करते हैं।
शुरू में, काइली ने शुरू में पानी का परीक्षण करने और यह देखने के लिए कि क्या उसके उत्पाद बिकेंगे, प्रत्येक उत्पाद शेड की केवल 5,000 इकाइयाँ बनाईं। हालांकि, यह जल्द ही साबित हो जाएगा कि रियलिटी टीवी स्टार को चिंता करने की कोई बात नहीं है। स्नैपचैट और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उनके ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों के लिए धन्यवाद, प्रसिद्ध लिप किट मिनटों में बिक गए। एक बिंदु पर, साइट पर आगंतुकों की इतनी बड़ी आमद थी कि वह दुर्घटनाग्रस्त हो गई।
इतने सफल लॉन्च के बाद, उत्पादन को बढ़ाकर 500,000 यूनिट कर दिया गया। यह गति जारी रहेगी क्योंकि उसने अपनी सीमा में अधिक रंगों और होंठ उत्पादों को पेश किया है। हालांकि, काइली को जल्द ही अपनी पहली बाधा का सामना करना पड़ेगा।
उसके लिप किट की भारी सफलता के बावजूद, जैसे ही प्रत्येक लॉन्च जारी किया गया, प्रशंसकों ने उसके उत्पादों में विसंगतियों को देखना शुरू कर दिया। उनमें से कई ने अपनी निराशा को हवा देने के लिए ट्विटर का सहारा लिया, शायद कुछ मुआवजे की उम्मीद में। इनमें से कुछ विवादों में क्षतिग्रस्त लिप ग्लॉस ब्रश शामिल हैं जो आगमन पर तिरछे हो गए थे और ब्रोंज़र जो कुचले गए थे।
कुछ खरीदारों ने तो यहां तक शिकायत की थी कि उनके बॉक्स पूरी तरह से खाली हो गए थे, उनमें कोई उत्पाद नहीं था। हालांकि इनमें से कुछ मुद्दों को बाद में ठीक कर दिया गया था, फिर भी शिकायतों ने ब्रांड की समग्र प्रतिष्ठा को कलंकित किया।
हाल ही में, काइली ने काइली स्किन और काइली बेबी जैसी कई नई श्रृंखलाएं लाते हुए कंपनी को रीब्रांड करने का निर्णय लिया है। हालांकि प्रारंभिक सकारात्मक समीक्षाएं प्राप्त करने के बाद, काइली स्किन को भी प्रतिक्रिया मिली, और तब से, समीक्षाओं को मिश्रित किया गया है।
कुछ के लिए, $20 चेहरे की सफाई करने वाले ने समाप्ति तिथि से पहले भूरे रंग का रास्ता शुरू कर दिया, जो कई लोगों के लिए निराशा के रूप में आया, क्योंकि वे अब इसका उपयोग नहीं कर सकते थे। हालांकि, देखते हैं कि ब्रांड बाजार में अन्य प्रतिस्पर्धा के मुकाबले कैसा प्रदर्शन करता है।
क्या काइली कॉस्मेटिक्स उत्पाद अभी भी प्रतिस्पर्धा के खिलाफ खड़े हैं?
इतने कम समय में इतना बड़ा ब्रांड स्थापित करना कोई मामूली उपलब्धि नहीं है। हालांकि, मेकअप और सौंदर्य क्षेत्र में ग्राहकों की गाढ़ी कमाई के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले कई प्रतियोगी भी हैं। सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक में रिहाना की फेंटी ब्यूटी और साथ ही सेलेना गोमेज़ की रेयर ब्यूटी शामिल हैं। आइए देखें कि वे कैसे तुलना करते हैं।
कीमत के मामले में, लिपस्टिक को देखते हुए, तीनों ब्रांड बहुत समान हैं, जिसमें काइली की लिप किट 26 डॉलर में बिक रही हैं, जो सबसे महंगी हैं। हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि इसमें लिप लाइनर के साथ-साथ लिपस्टिक या लिपग्लॉस भी शामिल है। सेलेना के लिप सॉफल की कीमत कुल $20 है, जबकि काइली के एक लिप किट की कीमत $29 है।इसकी तुलना में, उत्पाद के आधार पर रिहाना की कीमत $18 और $28 डॉलर के बीच है।
कुल मिलाकर काइली के लिप किट को पिछले कुछ वर्षों में मिश्रित समीक्षा मिली है, मुख्यतः गुणवत्ता के संबंध में। हालांकि, अधिकांश खरीदार उत्पाद का आनंद लेते हैं और अनुशंसा करते हैं। अन्य दो ब्रांडों में भी यही राय परिलक्षित होती है। कुल मिलाकर तीनों ब्रांडों ने अपने होंठ उत्पादों के खरीदारों से 4-स्टार रेटिंग प्राप्त की है।
फेंटी ब्यूटी और काइली कॉस्मेटिक्स दोनों के लिए, कई खरीदारों को गैर-वापसी योग्य उत्पादों और लंबे प्रतीक्षा समय के साथ समस्याएँ लगती हैं। उत्पादों की गुणवत्ता के बारे में कुछ शिकायतें भी हैं, कुछ ने रिहाना के फेंटी ब्रांड की तुलना दवा की दुकान के मेकअप से की है।
हालांकि, नकारात्मक समीक्षाओं के बावजूद, जिसकी उम्मीद की जा सकती है जब यह इतनी बड़ी फर्मों की बात आती है, ऐसा लगता है कि तीनों ब्रांड अभी भी व्यावसायिक रूप से सफल रहे हैं, जिससे काइली और रिहाना दोनों को प्रति वर्ष लाखों डॉलर मिलते हैं।
कुल मिलाकर, ऐसा लगता है कि ग्राहक सेवा के मामले में सेलेना की दुर्लभ सुंदरता शीर्ष पर है, रिहाना और काइली के ब्रांड पीछे हैं।रेयर ब्यूटी ने आम तौर पर प्रशंसकों को प्रभावित किया है, और कई ने उनके दान और मानसिक स्वास्थ्य कार्यों की प्रशंसा की है जो चमक गए हैं। हालांकि, एक व्यक्ति के रूप में, यह आपको तय करना है कि आपको कौन से उत्पाद सबसे अच्छे लगते हैं, और कौन सा उत्पाद आपको लगता है कि पैसे के लिए सबसे अच्छा मूल्य है, क्योंकि कई उत्पादों को चौतरफा मूल्यांकन किया जाता है। इसके अलावा, अन्य सौंदर्य गुरुओं की सामान्य समीक्षाएं अधिकतर सकारात्मक रही हैं।
सौंदर्य ब्रांड शुरू करने वाली अन्य हस्तियों में लेडी गागा, जेसिका अल्बा, किम कार्दशियन, मिरांडा केर और मिल्ली बॉबी ब्राउन शामिल हैं, लेकिन अभी तक, कोई भी किंग काइली के प्रतिद्वंद्वी के लिए तैयार नहीं है।
