एक और हफ्ता, एक और सेलिब्रिटी ब्रांड ऑनलाइन शेल्फ़ पर आ गया है। इस बार, 'गुड ऐज़ हेल' पॉप गायिका Lizzo की बारी व्यवसाय में हाथ आजमाने की है, उन्होंने Fabletics के साथ साझेदारी में अपना अनन्य Yitty ब्रांड ऑनलाइन लॉन्च किया है, जिससे खरीदारों को अपना हाथ मिलाने का मौका मिला है। स्विमवियर, शेपवियर और एक्टिववियर की विशेष रेंज पर। ब्रांड का फोकस समावेशिता पर है। लिज़ो, जो खुद एक प्लस साइज़ महिला है, उपभोक्ताओं के व्यापक स्पेक्ट्रम के लिए अपील करना चाहती थी, और उसने एक रेंज तैयार की है जो आकार XS से 6X तक चलती है। ब्रांड के बारे में सब कुछ लिज़ो के व्यक्तिगत अनुभवों और आवेगों से प्रेरित प्रतीत होता है - यहां तक कि नाम, यिट्टी, स्टार का बचपन का उपनाम है।बनाने में तीन साल, यह स्पष्ट है कि लोकप्रिय गायिका ने अपने नए उद्यम में बहुत समय और प्रयास लगाया है। लेकिन भीड़ भरे बाजार में, क्या वह किम कार्दशियन की स्किम्स और रिहाना की सैवेज एक्स फेंटी लाइनों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती है?
यहां लिज़ो के नए ऑनलाइन ब्रांड के बारे में प्रशंसकों और पेशेवर समीक्षकों का क्या कहना है, इसका एक राउंड-अप है।
8 लिज़ो अपने शरीर की छवि के संघर्ष से प्रेरित थी
लिज़ो के अपने पूरे जीवन के अनुभव, छोटे होने के लिए लगातार दबाव महसूस करने के बाद, उसने यिट्टी को लॉन्च करने के निर्णय को प्रेरित किया। "मैंने महसूस किया कि टीवी और पत्रिकाओं के माध्यम से मुझे लगातार बताया जा रहा था कि मेरा शरीर पर्याप्त अच्छा नहीं था," उसने समझाया "और, 'स्वीकार्य' माने जाने के लिए मुझे एक में फिट होने के लिए उस पर किसी प्रकार का दर्द देना पड़ा। सुंदरता का आदर्श। इस वजह से, मैं लंबे समय से शेपवियर पहन रहा हूं, शायद तब से जब मैं पांचवीं या छठी कक्षा में था।”
“मैं इस उदास, प्रतिबंधात्मक आकार के कपड़ों को देखकर थक गया था, जिसे कोई भी पहनना नहीं चाहता था।मेरे पास एक एपिफेनी थी, 'इस बारे में वास्तव में कौन कुछ कर सकता है?' मैंने महिलाओं को अपने बारे में फिर से अच्छा महसूस करने की अनुमति देने की चुनौती लेने का फैसला किया, लिज़ो ने कहा।
7 यट्टी हर किसी से अपील करने के लिए है
यदि लिज़ो अधिक से अधिक संभावित ग्राहकों को हथियाना चाहती थी, तो आकार बदलने के लिए उसका दृष्टिकोण एक अच्छी रणनीति प्रतीत होती है। उनका कहना है कि आकार की उनकी विस्तृत श्रृंखला पूरी तरह से समावेशी होने और खरीदारों को सहज महसूस कराने के लिए है।
"इस रैखिक तरीके से आकार के बारे में सोचने के बजाय, [यित्टी सोचता है] इसके बारे में एक स्पेक्ट्रम पर जहां हर कोई शामिल है [यित्टी] आकार उनका आकार है […] यह उच्च नहीं है, यह कम नहीं है। यह बड़ा नहीं है, यह छोटा नहीं है। यह सिर्फ आपका आकार है," लिज़ो बताते हैं।
6 रणनीति सफल रही है
यह दृष्टिकोण सफल रहा है, कई प्रशंसकों ने यह भी कहा है कि साइट पर आकार की रिवर्स लिस्टिंग, बड़े से छोटे तक, सामान्य रूप से छोटे से बड़े तक नहीं, अविश्वसनीय रूप से ताज़ा और अभिनव है।
'@lizzo's Yitty ने अपने आकार को "6X-XS" के रूप में सूचीबद्ध किया है (इसके विपरीत नहीं) और मुझे नहीं लगता कि बहुत से लोग यह महसूस करते हैं कि अवधारणा में कितना बड़ा और समावेशी है। मुझे यह पसंद है।' ट्विटर पर एक ग्राहक ने लिखा।
5 शुरुआती शुरुआती समस्याएं रही हैं
Yitty को इस महीने ही लॉन्च किया गया है, और जैसा कि कई नए ब्रांडों के साथ होता है, ऐसा लगता है कि शुरुआती समस्याएं हैं।
'क्या किसी और का @Yitty ऑर्डर कैंसिल हो गया? सभी 8 आइटम। क्या बकवास है यार, ' एक दुकानदार ने गुस्से में ऑनलाइन लिखा।
4 कई ग्राहक अपनी खरीदारी से खुश थे
ऐसा लगता है कि साइट पर आने वाले कई लोग अपनी वस्तुओं से खुश होकर आए:
'मैंने पिछले साल विक्टोरिया सीक्रेट, एरी, सोमा, टारगेट, परेड, अमेज़ॅन, स्किम्स और यिट्टी से ब्रा खरीदी हैं और एफएआर द्वारा यिट्टी ब्रा को सबसे अच्छा फिट किया गया है। अतुल्य, @lizzo मेरे सिक्के ले लो, ' एक ग्राहक ने उल्लासपूर्वक लिखा।
3 अन्य लोगों ने शिकायत की कि टुकड़े बहुत महंगे थे
लिज़ो ने अपने स्टॉक के साथ एक कम मध्य-श्रेणी के मूल्य बिंदु पर ध्यान केंद्रित किया है, जो अमीर और आकांक्षी दोनों ग्राहकों के लिए अपील करना चाहता है। दुर्भाग्य से, इसका मतलब यह हुआ कि कई लोगों ने महसूस किया है कि उनकी कीमत कम है
'मैं yitty से प्यार करता हूं और चाहता हूं कि उनके उत्पाद एक मोटी लड़की के रूप में इतने खराब हों लेकिन अंडरवियर के दो टुकड़े खरीदना इतना ही है:(यह अन्य ब्रांडों के समान है जहां आपको 50 डॉलर में दो पैंटी मिलती हैं … i लिज़ो से प्यार करें और ब्रांड से प्यार करें और उससे यह उम्मीद न करें कि वह अपनी कीमतों में बदलाव करेगा, बस एक ट्विटर उपयोगकर्ता ने कहा।
2 कई लोग यिट्टी की सदस्यता प्रणाली से प्रभावित नहीं थे
सैवेज एक्स फेंटी जैसे समान ब्रांडों की तरह, यिट्टी दुकानदारों को स्टॉक पर कम कीमतों के बदले मासिक सदस्यता शुल्क के लिए साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित करता है। स्वाभाविक रूप से, इसने कई लोगों को परेशान किया है, जो इसे शिकारी के रूप में देखते हैं।
Trustpilot पर एक व्यक्ति ने कठिनाई को इस प्रकार समझाया; 'एक बात की समीक्षा और ऑनलाइन बात की अनदेखी करने के लिए लगता है कि आपके पास सदस्यता होनी चाहिए।यह 50$ है और यदि आप मासिक नहीं छोड़ते हैं तो वे आपसे शुल्क लेंगे। यह वास्तव में एक बहुत बड़ा ऐड-ऑन है और किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसका मासिक भोजन बजट 50$ है, काश सदस्यता की बात और अधिक होती।'
1 एक पेशेवर समीक्षक ने इसे पसंद नहीं किया
One Refinery29 समीक्षक ने ब्रांड को पूरी तरह से निराशाजनक पाया, और आम तौर पर बॉडी पॉजिटिव एक्ट के रूप में शेपवियर पहनने की पूरी अवधारणा को चुनौती दी, और छोटे आकार की आलोचना की जिसने ग्राहकों को चापलूसी और धोखा दिया।
'इस मोटे व्यक्ति ने जो महसूस किया, वह यह है कि, यिट्टी के 5X और 6X आकार सामान्य से छोटे चल रहे हैं, ब्रांड बहुत अधिक समावेशिता का ढोंग कर रहा है जो वहां नहीं है।'
उसने आगे कहा: 'लेकिन मैं उस सवाल को हिला नहीं सकती जो मेरे पास हमेशा से था: क्या शेपवियर वास्तव में बॉडी पॉजिटिव हो सकते हैं? मेरी विनम्र राय में, उत्तर एक बड़ी मोटी संख्या है। खासकर जब एक बॉडीसूट की कीमत £69 [$87] है।'
