खासकर इन दिनों विज्ञापनों में मनोरंजन का अपना ही ब्रांड बन गया है। उदाहरण के लिए, प्रोग्रेसिव से फ़्लो की चल रही कहानी है जिसे अभिनेत्री स्टेफ़नी कोर्टनी द्वारा चित्रित किया गया है। और निश्चित रूप से, स्टेट फार्म से जेक भी है, हालांकि कई लोगों का सुझाव है कि वह विविधता के लिए केवल एक मार्केटिंग रणनीति है।
और टीवी विज्ञापनों के अपने आप एक अरब डॉलर का व्यवसाय बनने के साथ, उद्योग ने हॉलीवुड की कुछ शीर्ष प्रतिभाओं को भी आकर्षित करना जारी रखा है। उदाहरण के लिए, जेसन मोमोआ हार्ले डेविडसन के एक विज्ञापन में हमेशा की तरह हंकी दिख रहे हैं। और ब्रैड पिट को डी'लोंगी के लिए कॉफी बीन चलाने के लिए कौन भूल सकता है?
हाल के वर्षों में, उबर ईट्स भी कई सेलिब्रिटी पावर का उपयोग कर रहा है, जिसमें ग्वेनेथ पाल्ट्रो, ट्रेवर नूह, निक ब्राउन और जेनिफर कूलिज की पसंद हैं। कंपनी ने उन्हें कुछ अखाद्य सामान भी खा लिया है।
उबर ने लंबे समय से सेलिब्रिटी भागीदारी की शक्ति को पहचाना है
Uber Eats पिछले कुछ समय से सबसे अधिक वायरल सेलेब के नेतृत्व वाले विज्ञापनों के साथ आ रहा है। उदाहरण के लिए, इसने किम कार्दशियन, नाओमी वाट्स, रेबेल विल्सन, और रूबी रोज़ को अपने ऑस्ट्रेलियाई बाज़ार के लिए विज्ञापनों की एक श्रृंखला के लिए टैप किया। इस बीच, अपने सुपर बाउल 2021 विज्ञापन के लिए, कंपनी ने एक अभियान के लिए वेन की दुनिया के अलम माइक मायर्स और डाना कार्वे को फिर से जोड़ा, जो दर्शकों को स्थानीय खाने के लिए प्रोत्साहित करता है। सितारों को कार्डी बी ने भी शामिल किया था।
2022 के लिए, उबर ईट्स ने सेलिब्रिटी पावर को थोड़ा आत्म-हीन हास्य के साथ संयोजित करने का निर्णय लिया। और विज्ञापन एजेंसियों स्पेशल यूएस और स्पेशल ऑस्ट्रेलिया की मदद से, ऐसा लगता है कि वे पाल्ट्रो को अपनी खुद की दिस स्मेल्स लाइक माय वैजाइना कैंडल और कूलिज को लिपस्टिक खाते हुए दिखाने का सही बहाना लेकर आए हैं। आखिरकार, यह लोगों को यह बताने का सबसे अच्छा तरीका है कि Uber Eats में फ़ूड डिलीवरी के अलावा और भी बहुत कुछ है।
“2021 में हमारे सुपर बाउल की शुरुआत के बाद, हम दो साल के लिए एक अभियान के साथ वापसी करने के लिए रोमांचित हैं, जो उबर ईट्स पर आपके द्वारा ऑर्डर की जा सकने वाली हर चीज को हाइलाइट करता है - भले ही आप इसे नहीं खा सकते हैं," जॉर्जी जेफ्रीस, उबर ईट्स के मार्केटिंग प्रमुख यू.एस और कनाडा, समझाया। "हमारा सुपर बाउल अभियान हमारे 'डोन्ट ईट्स' को रचनात्मक के केंद्र में रखता है और हमारे स्टार-स्टड वाले कलाकारों के लिए एक विनोदी मोड़ के साथ धन्यवाद।"
विज्ञापन के बाद से, विज्ञापनों ने निश्चित रूप से बहुत चर्चा पैदा की है। और जबकि दर्शकों की उन पर कुछ मिली-जुली प्रतिक्रियाएँ हो सकती हैं, इस प्रकार की बेतुकी कॉमेडी में भाग लेने के लिए मशहूर हस्तियों के पास एक अच्छा कारण लगता है।
यहां बताया गया है कि सेलेब्स उबर ईट्स के विज्ञापनों में क्यों दिखाई दे रहे हैं
निश्चित रूप से, मशहूर हस्तियों को उबेर ईट्स विज्ञापनों को करने के लिए बहुत सारे पैसे का भुगतान किया जा रहा है (रिपोर्टों से संकेत मिलता है कि कार्दशियन को उनके उबेर ईट्स ऑस्ट्रेलिया कार्यकाल के लिए $ 1.3 मिलियन से $ 2 मिलियन का भुगतान किया गया था)। लेकिन ऐसा लगता है कि ये सितारे सिर्फ पैसे के लिए विज्ञापन नहीं कर रहे हैं।
उदाहरण के लिए , पैल्ट्रो लंबे समय से उबेर ईट्स का प्रशंसक रहा है, तब भी जब उसने 'डोन्ट ईट्स' की पेशकश नहीं की थी।
“हम वास्तव में गूप किचन से - स्टूडियो सिटी में और सांता मोनिका में पश्चिम की ओर - उबर ईट्स के माध्यम से बहुत कुछ ऑर्डर करते हैं," अभिनेत्री ने खुलासा किया।"[मेरे पति] ब्रैड [फालचुक] सचमुच हर दिन दोपहर के भोजन के लिए गूप किचन का आदेश देते हैं। अन्यथा, हम अधिक स्थानीय स्पॉट करते हैं - एक टैको जगह है जहां मेरी बेटी [ऐप्पल] प्यार करती है और [मेरा बेटा] मूसा कहीं से एक गर्म चिकन सैंडविच की तरह ऑर्डर करता है।
और यू.एस. के बाकी हिस्सों की तरह ही ए-लिस्टर ने हाल ही में उबर ईट्स पर 'डोन्ट ईट्स' के बारे में सीखा। "मुझे अभी पता चला है कि आप Uber Eats पर खाना नहीं ऑर्डर कर सकते हैं!" उसने व्याख्या की। "तो मैं इसे अपनी दिनचर्या में लागू करने जा रहा हूँ।"
जहां तक कूलिज का सवाल है, उसने शुरू में सोचा होगा कि उबर ईट्स पर उबेर 'डोन्ट ईट्स' एक मजाक था। "जब उन्होंने मुझे बताया कि वे ऐसा करना चाहते हैं, तो मैंने सोचा कि यह एक क्रैंक फोन कॉल था!" अभिनेत्री ने टिप्पणी की। "लेकिन Uber Eats के साथ काम करना बहुत अच्छा रहा है क्योंकि उन्होंने वास्तव में इसे एक बेहतरीन व्यवसाय बना दिया है।"
पाल्ट्रो की तरह, 2 ब्रोक गर्ल्स फिटकिरी को भी इस बात का अंदाजा नहीं था कि उबर ईट्स ने भी कंपनी के साथ साझेदारी करने से पहले गैर-खाद्य वस्तुओं की पेशकश की थी। और अब, कूलिज सेवा का अधिक से अधिक उपयोग कर रहा है क्योंकि यह बहुत सुविधाजनक है।वास्तव में, अभिनेत्री ने खुलासा किया कि उनका घर "तूफान की तरह इसका इस्तेमाल कर रहा है" क्योंकि वह अपनी ज़ूम मीटिंग्स के बीच लोगों को आमंत्रित करना जारी रखती हैं।
“आप कुछ भी पा सकते हैं; आप कुत्ते के भोजन, स्त्री उत्पादों को प्राप्त कर सकते हैं … आप वास्तव में किसी को फूलों और मोमबत्तियों के लिए भेज सकते हैं, और वे आपके लोगों के आने से पहले दिखाई देंगे, कूलिज ने समझाया। और जब भी उसे मेकअप जैसी छोटी वस्तुओं का ऑर्डर देने की आवश्यकता महसूस होती है, तो अभिनेत्री कुछ गैर-खाद्य आवश्यक वस्तुओं का भी स्टॉक करके अपने ऑर्डर का अधिकतम लाभ उठाने का फैसला करती है।
“इसलिए आप अपने ऑर्डर में ट्रैश बैग जैसी चीज़ें जोड़ते हैं जिन्हें आप जानते हैं कि आपको लाइन में लगने की आवश्यकता होगी। मेरी कोठरी खोलो, और तुम देखोगे, मेरे पास वास्तव में दिनों के लिए कचरा बैग हैं।”
अब, दर्शकों को अपने पसंदीदा सितारों को टीवी पर मोमबत्तियों से लेकर दुर्गन्ध तक सब कुछ खाते हुए देखने के बारे में मिश्रित भावनाएँ हो सकती हैं। बहरहाल, एक बात पक्की है। Uber Eats ने निश्चित रूप से अपने 'डोन्ट ईट्स' संदेश को घर तक पहुँचाया।
