एक महान टेलीविजन विज्ञापन क्या बनाता है? यह वही है जो प्रतिष्ठित (और साथ ही भयानक) पिल्ला बंदर बेबी वाणिज्यिक के निर्माता अपने अब तक के प्रसिद्ध 2016 सुपर बाउल स्पॉट के साथ आने पर विचार-विमर्श कर रहे थे। बेशक, द सुपर बाउल कहीं भी, किसी भी समय सबसे अधिक अपमानजनक, यादगार, और वास्तव में भयानक विज्ञापनों में से कुछ के लिए जाना जाता है। इस तथ्य को देखते हुए कि अधिकांश लोग विज्ञापनों को देखने से नफरत करते हैं और उनसे बचने के लिए सचमुच केबल टीवी छोड़ दिया है, यह तथ्य कि लाखों लोगों ने सुपर बाउल विज्ञापनों को देखना चुना, कुछ कहता है।
जबकि कई बेहतरीन सुपर बाउल विज्ञापनों में, और सामान्य रूप से विज्ञापनों में ए-लिस्ट सेलेब्रिटीज होते हैं, पपी मंकी बेबी के रचनाकारों ने एक स्टार को दिखाने का मौका नहीं छोड़ा।यहां तक कि स्निकर्स ने देर से बेट्टी व्हाइट को अपने सुपर बाउल स्पॉट में डालना सुनिश्चित किया। इसके बजाय, उन्होंने माउंटेन ड्यू के एनर्जी ड्रिंक, किकस्टार्ट को बेचने में मदद करने के लिए कुछ यादगार बनाने की कोशिश की। परिणाम एक मीडिया फायरस्टॉर्म था। हर कोई पपी मंकी बेबी की बात कर रहा था। और भले ही आजकल लोगों को यह याद न हो कि पपी मंकी बेबी क्या विज्ञापन दे रहा था, वे निश्चित रूप से प्राणी को याद करते हैं। आखिरकार, ऐसा कुछ नहीं देखना मुश्किल है। ये है पपी मंकी बेबी माउंटेन ड्यू सुपर बाउल स्पॉट की असली उत्पत्ति…
पिल्ला मंकी बेबी के लिए आइडिया परिचित सुपर बाउल एड ट्रॉप्स पर आधारित था
पप्पी मंकी बेबी का रिएक्शन बंट गया। जब हर कोई इसके बारे में बात कर रहा था, आधे दर्शकों को यह देखकर उड़ा दिया गया था कि चेहरे की चाट, कोंगा-नृत्य पिल्ला बंदर बेबी कितना अजीब था, दूसरा आधा पूरी तरह से घृणित था। सौभाग्य से, एमईएल पत्रिका द्वारा एक आकर्षक मौखिक इतिहास के अनुसार, यह ठीक वही प्रतिक्रिया है जिसके बाद रचनाकार मोंटी पेरा और डॉन मार्शल विल्हेल्मी थे।
मॉन्टी और डॉन मैककैन में विज्ञापन में काम करते हुए मिले और फिर बाद में बीबीडीओ विज्ञापन एजेंसी में चले गए, जिसने माउंटेन ड्यू के साथ उनके 2016 के अभियान के लिए सहयोग किया, जिसके परिणामस्वरूप पप्पी मंकी बेबी का निर्माण हुआ।
"पप्पी मंकी बेबी माउंटेन ड्यू के लिए हमारा पहला असाइनमेंट था। हम किसी और खाते पर थे और सुपर बाउल से पहले जुलाई या अगस्त में हमें एक कॉल आया और हमें इस असाइनमेंट पर रखा गया," डॉन ने एमईएल पत्रिका को समझाया। "हम नहीं जानते थे कि यह पहली बार में एक सुपर बाउल विज्ञापन था। हम जानते थे कि यह एक टीवी स्पॉट था, लेकिन उन्होंने अभी तक यह तय नहीं किया था कि क्या यह सुपर बाउल स्पॉट होने जा रहा है, इसलिए हम बस अपने बारे में जा रहे थे व्यवसाय एक अवधारणा बनाने की कोशिश कर रहा है। फिर हमें एक कॉल आया जिसमें बताया गया था कि यह सुपर बाउल के लिए है, जो हर चीज पर आगे बढ़ता है। एक ग्राहक के लिए एक सुपर बाउल स्पॉट बहुत बड़ा है। यह शायद सबसे बड़ा टीवी निवेश है जो वे कर सकते हैं क्योंकि यह वर्ष के दौरान कुछ समय में से एक है जहां लोग विज्ञापनों पर ध्यान देते हैं। इसलिए जब कोई ब्रांड ऐसा करने का विकल्प चुनता है, तो वे ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं - वे चर्चा में रहना चाहते हैं।"
डॉन के अनुसार, विज्ञापन की दुनिया में एक चलन चल रहा है कि सुपर बाउल स्पॉट सभी प्यारे पिल्लों, शिशुओं और वास्तव में मूर्खतापूर्ण चीजों के बारे में हैं। और विज्ञापनों में बहुत सारे बंदर भी शामिल हैं। क्यों? क्योंकि पिल्ले, बंदर और बच्चे असाधारण रूप से प्यारे होते हैं और चीजें बेच सकते हैं… खासकर जब वे कुछ प्यारा कर रहे हों।
"वे सुपर बाउल विज्ञापन के सभी परिचित ट्रॉप हैं। वे वे हैं जो विज्ञापन मीटर और विभिन्न रैंकिंग सिस्टम जीतते हैं जिनका उपयोग उद्योग इन चीजों को मापने के लिए करता है। क्रिएटिव के लिए, यह दयालु बन जाएगा बात करने वाला बच्चा या बंदर या कुत्ता पैदा करने के लिए, तो हमने सोचा, 'आइए उन सभी का उपयोग करने का प्रयास करें,'" मोंटी ने कहा।
आखिरकार ट्रॉप पपी मंकी बेबी स्पॉट के लिए प्रेरणा थे। मजाक में शुरू हुए इस विचार ने जल्द ही अपनी जान ले ली।
"जबकि यह एक मजाक के रूप में शुरू हुआ, यह उत्पाद के लिए एक तरह से गंभीर था क्योंकि, रणनीतिक रूप से, माउंटेन ड्यू किकस्टार्ट में ये तीन मुख्य तत्व थे: माउंटेन ड्यू, कैफीन, और फलों का रस - या, कुछ ऐसा बमुश्किल कानूनी रूप से फलों का रस था।एक बार जब डॉन को वह संबंध मिल गया, तो हमने सोचा कि शायद यह किसी मूर्खतापूर्ण विचार से कहीं अधिक है," मोंटी ने समझाया।
मोंटी और डॉन के आकाओं ने भी इस विचार को अपनाया। हालांकि पपी मंकी बेबी के डिजाइन को कई बदलावों से गुजरना पड़ा क्योंकि वे अपने दर्शकों को डराने के लिए चिंतित थे। जब उन्होंने यह विचार माउंटेन ड्यू को दिया, तो प्रतिक्रिया तत्काल 'हां' थी।
कमर्शियल और पपी मंकी बेबी की प्रतिक्रिया का परीक्षण
दुर्भाग्य से, विज्ञापन के रिलीज़ होने से पहले बहुत खराब परीक्षण किया गया।
"विभिन्न प्रकार के परीक्षण होते हैं, लेकिन "पप्पी मंकी बेबी" के मामले में, हमने एक एनिमेटिक कहा है, जो आपके विज्ञापन का वास्तव में लो-फाई एनिमेटेड संस्करण है। यह आपके द्वारा एक निर्देशक को नियुक्त करने से पहले है या कुछ भी, तो यह पूरी तरह से हम से है और हम किस बारे में सोच रहे हैं, "मोंटी ने कहा। "माउंटेन ड्यू ने वास्तव में परीक्षण और आंतरिक दोनों तरह से अपनी गर्दन बाहर कर दी। माउंटेन ड्यू पेप्सी के स्वामित्व में है और पेप्सी बहुत सारे रूढ़िवादी विज्ञापन करता है, इसलिए माउंटेन ड्यू ब्रांड मैनेजर, ग्रेग लियोन को इसे वहां श्रृंखला को बेचना पड़ा।इसमें बहुत हिम्मत लगी।"
अजीब एनिमेट्रोनिक पिल्ला बनाने और विज्ञापन फिल्माने के बाद, यह अंततः 2016 में प्रसारित हुआ और दुनिया में तूफान आया। रिलीज़ के बाद, पपी मंकी बेबी को मीम्स, आलीशान खिलौने, बर्थडे केक पर डिज़ाइन, हैलोवीन पोशाक, और, विशेष रूप से, सुपर बाउल दर्शकों की डरी हुई पीढ़ियों में बनाया गया है।
