मूवी स्पॉइलर - वे कई रूपों में आ सकते हैं, किसी फिल्म या ट्रेलर में इसके निर्माताओं द्वारा जानबूझकर लगाए गए सुराग से लेकर सामान्य "स्पॉइलर अलर्ट" तक जो समीक्षाओं के साथ होते हैं जो कथानक के प्रमुख विवरणों को प्रकट करते हैं।
कुछ मामलों में, अधूरी जानकारी प्रशंसकों की कल्पनाओं को चकनाचूर कर सकती है, जो अंततः फिल्म को प्राप्त करने के तरीके को प्रभावित कर सकती है। जब फिल्मों की समीक्षाओं को बिगाड़ने की बात आती है, तो पारंपरिक हॉलीवुड ज्ञान यह मानता है कि वे वास्तव में बॉटम लाइन - बॉक्स ऑफिस राजस्व को नुकसान पहुंचा सकते हैं। अगर दर्शकों को पहले से ही कहानी पता है, तो वे फिल्म देखने के लिए भुगतान नहीं करेंगे।
अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन द्वारा प्रकाशित एक विद्वान पत्रिका, जर्नल ऑफ़ मार्केटिंग में हाल ही में प्रकाशित एक अध्ययन कहता है कि यह सच नहीं है।
स्पॉइलर बनाम का एक शोध अध्ययन। राजस्व
वेस्टर्न यूनिवर्सिटी और यूनिवर्सिटी ऑफ ह्यूस्टन के शोधकर्ताओं ने एक विशिष्ट समय अवधि (जनवरी 2013 से दिसंबर 2017) के भीतर रिलीज हुई फिल्मों के बॉक्स ऑफिस राजस्व के बीच संबंधों को देखा और डिग्री की तलाश में समीक्षाओं के डेटाबेस के साथ इसका मिलान किया। जिसे उन्होंने "स्पॉइलर इंटेंसिटी" कहा था - या समीक्षाओं की संख्या जो मुख्य कथानक के विवरण का खुलासा करती हैं, और उनमें से कितने विवरण सार्वजनिक हुए।
आश्चर्यजनक रूप से 180-डिग्री फ्लिप में सामान्य दृष्टिकोण से कि स्पॉइलर का नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, शोधकर्ताओं ने पाया कि विपरीत सच था। उन्होंने महत्वपूर्ण कथानक और बॉक्स ऑफिस के बीच के संबंध को "सकारात्मक और महत्वपूर्ण" कहा।
क्या स्पॉइलर अनिश्चितता को दूर करते हैं?
हालांकि डेटा से कोई स्पष्ट कारण सामने नहीं आता है, अध्ययन से पता चलता है कि नई फिल्म के बारे में कम अनिश्चितता ड्राइविंग कारकों में से एक हो सकती है। जून ह्यून (जोसेफ) रयू, अध्ययन के सह-लेखकों में से एक, एक मीडिया विज्ञप्ति में टिप्पणी करते हैं।
“यदि संभावित फिल्म देखने वाले किसी फिल्म की गुणवत्ता के बारे में अनिश्चित हैं, तो उन्हें अपने खरीद निर्णय लेते समय स्पॉइलर समीक्षाओं की प्लॉट-संबंधी सामग्री से लाभ होने की संभावना है।”
वास्तव में, उन्होंने पाया कि स्पॉइलर प्रभाव अधिक था यदि विचाराधीन फिल्म की औसत या औसत रेटिंग थी, जो कि या तो बहुत अच्छी या बहुत खराब थी, जो उस सिद्धांत का समर्थन करती है।
उन फिल्मों के लिए भी यही सच था जिनका प्रचार या विज्ञापन बहुत कम था। स्पॉइलर दर्शकों को सिनेमाघरों में इसे देखने के लिए नकदी को टटोलने के लिए राजी करते दिख रहे थे।
अध्ययन के सह-लेखक शिन (शेन) वांग एक विज्ञप्ति में बताते हैं।
“सीमित रिलीज वाली फिल्मों के लिए सकारात्मक खराब प्रभाव भी मजबूत होता है, जो कि कलात्मक गुणवत्ता के मामले में अधिक अनिश्चितता से जुड़े स्वतंत्र और आर्थहाउस स्टूडियो द्वारा अक्सर नियोजित एक रणनीति है। और सकारात्मक खराब प्रभाव समय के साथ कम हो जाता है, संभवतः क्योंकि उपभोक्ताओं को फिल्म के जीवन चक्र के पहले की अवधि में अधिक अनिश्चितता होती है।”
क्या 'स्पॉयलर अलर्ट' पर्याप्त सूचना है?
मीडिया उद्योग सामान्य "स्पॉइलर अलर्ट" को पर्याप्त नोटिस मानता है। यदि प्रशंसक किसी फिल्म का विवरण नहीं जानना चाहते हैं, तो उन्हें देखने की जरूरत नहीं है, इसलिए तर्क जाता है। कई फिल्म निर्माता स्पॉइलर से नफरत करते हैं - कई प्रशंसकों के साथ … या तो वे दावा करते हैं। उन स्पॉइलर समीक्षाओं की लोकप्रियता एक अलग कहानी कहती है। यह विषय पिछले एक दशक में आगे और पीछे बहुत बहस का विषय रहा है।
ज्यादातर स्पॉइलर लीक समीक्षकों से निकलते हैं, जिन्हें फिल्म को एडवांस लुक दिया जाता है।दुर्लभ मामलों में, रिपोर्ट किए गए लीक सीधे स्रोत से आते हैं। आखिरकार, स्टार टॉम हॉलैंड द्वारा स्टूडियो की चिंताओं के बावजूद, या कम से कम इसके बारे में एक कहानी के बावजूद, एक नई स्पाइडी फिल्म के लिए रन-अप क्या होगा?
मार्वल और बड़े स्टूडियो अभी भी चिंता कर सकते हैं, लेकिन नया अध्ययन इस विचार का समर्थन करता है कि समीक्षा अभी भी संभावित दर्शकों के सदस्यों की मदद करने में एक बड़ी भूमिका निभाती है जो अभी भी बाड़ पर मिश्रित समीक्षाओं के साथ एक झटका के बारे में निर्णय लेने में मदद करते हैं, एक जहां प्रोमो के लिए एक छोटा बजट है, या अस्पष्ट साख वाली एक आर्टहाउस फिल्म है।
यह पाठकों की पसंद है।
